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当初他同意夏妍进公司,一是迫于还在世的柏杨的压力;二是夏妍的确是国内,在食品感官分析研究方面,现在排名第一的专家。他如果想要做出畅销的产品,必须有夏妍的帮助。
但夏妍的作风,她所坚守的理想主义,都让白氏在新产品的研究上一拖再拖。白庆财非常头疼,所以才想到一个主意,让萌十十到感官评定实验室来工作——
之后的每一步,就都在白庆财的计划之中了。
他太了解这三个孩子,根本无惊无险,就走到了让夏妍自己说出辞职的这一步。
哈哈哈,完美的计划通!
第387章 引爆市场期待()
讲完电话,夏妍把萌十十叫进办公室,把这几天话匣子和白小暖他们干的好事,说给了萌十十听。
萌十十这才知道——
原来早在几个月前,白氏就做出了一款内部测试满意度极高的零食。这是一款用酸奶作为涂层的夹心饼干,为了满足现代人对零食低热量的诉求,才特意把普通夹心饼干的奶油层,换成了低脂酸奶层。
又为了让饼干口味丰富,而在饼干中间的夹层里,塞了草莓、樱桃、覆盆子等各种果干。
夏妍当初是打算把这款零食面向白领市场销售,作为上班族们中午或者早上的休闲零食。
她花了大量时间研究这款饼干应该的风味、成色、口感,连第一口咬下去会碎到什么程度,产生多少残渣,她都仔细地进行了数据测量,就是为了保证能取得一个最好的结果。
甚至,里面夹心的配比,咀嚼时候对味觉产生的冲击感——因为夏妍希望这款产品吃下去,能达到和咀嚼新鲜水果一样的感觉——都研究了再研究。
终于,样品成型了。
这个产品被从研发部生产出来,再经由品控部检验,最后第一次送进市场部,进行第一次消费者测试的之后,测试成绩就让整个白氏的人都看到了希望。
它绝对就是笼罩在白氏企业上空,这块无边黑暗里的那颗启明星,能照亮所有迷路的人回家的方向。
而话匣子第一天到市场部去上班,听到的第一个企划案,就是关于这款夹心饼干。
他还记得部门经理告诉它这款传奇商品的时候,那种隆重的感情——仿佛这位部门经理和这款饼干之间,存在着某种过命的交情!
经理用力地攥住话匣子的手说:“我们整个市场部门的人都在等,等着感官评定实验室那边给出意见,然后我们好开始做营销策划。”
“自从转型以来,我们部门基本就是公司累赘——毕竟之前一直没有成品上市,我们当初被从餐饮中心单独划拨出来,成为专攻休闲零食市场的部门,为的就是要大展宏图。”
“但公司迟迟没有产品,我们也就没有项目,这太丢脸了。”
当时的话匣子刚和白小暖度蜜月回来,又在尝试和白小暖要孩子,自然,他是希望能做出一点成绩,让白庆财看看的。
而且,全公司上下这么多双眼睛盯着,他作为所有人都知道的——白庆财的女婿,如果一事无成,那该多么丢人。
所以,话匣子在仔细研究了一下这款产品之后,并没有借鉴感官评定实验室给出的数据,而是自己根据亲生经历,写了一份广告企划。
作为一个曾经肥到能压死一头牛的话匣子,最能知道大家对这款产品的期待是什么。
他根本不需要夏妍给出的任何意见,就可以毫不费力地抓到这款产品的卖点。
也正是因为这个原因!这次,他率先在市场上投放了广告,利用饥饿营销的原理,给他们这款还没有上市的产品,来了个漂亮的预告——
广告起始于一个微胖的女人。
她木然地坐在家中,因为正在节食减肥,饿到对生活失去信心,满脸的生无可恋。
这时候,从天而降了一包饼干,饼干上贴着两个字“吃吧”。
饼干落到这个女人面前,女人拿着饼干,吃了一口又一口——身后的背景斗转星移,过了一天又一天。
然而,她奇迹般的,在最后一个镜头里,变成了一个瘦子!!!
这时候,那袋饼干的包装袋啪一下拍到了屏幕前,旁白声起:“想吃,就‘吃吧’!”
第388章 单品神话()
话匣子很显然引爆了一个能让消费者兴奋的尖叫点!
在移动互联网时代,这样的尖叫点会以口口相传的模式,在各大社交媒体平台上,让这则广告以呈几何倍增长的速度,令更多的人看到。
一传十,十传百,一个星期以后,打电话到白氏企业,或者通过其他渠道留言来询问这款“吃吧”饼干的人,就已经超过了一亿人次。
这个消息,使白氏企业上上下下的员工都乐开了花。再加上,夏妍主动辞职——“吃吧”上市的最后一块障碍被扫清,“吃吧”的出厂已经是大势所趋。
由于按照公司章程,感官评定实验室最终还是得给出一个书面认定报告,“吃吧”才能正式被拿到市场上卖。夏妍不在,这个工作自然而然就落在了萌十十的身上。
“我来上班才几个星期!”接到话匣子电话通知的时候,萌十十被他的要求吓到了,这简直是天方夜谭!
但萌十十能怎么办?她现在只是白氏的一名员工,并且职位还要比话匣子低几级,所以,尽管她觉得话匣子这样做非常不妥——简直就像被风糊了眼!但她还是答应了。
萌十十第一次进入检验区,在独立的品评间里对“吃吧”这款饼干做描述性评价时,她从没有想过,夏妍竟然不在她身边。
一开始,萌十十根本觉得自己不可能完成这个任务!
但当她把“吃吧”的样品放进嘴里,唇齿之间稍微一抿,整个饼干就在嘴里酥掉的时候,萌十十振臂高呼:“这个工作!我可以做!”
真正靠吃领工资的工作,而且还是这样好吃的东西,萌十十忍不住仰天:“哈哈,哈哈哈!”
关于食品感官分析的各种术语,萌十十在夏妍这一段时间以来的魔鬼式训练之后,早已做到烂熟于胸;再加上她以前经营微博的时候,本来也就是靠“码字”吃饭,所以,报告在一天之内就被她写了出来。
报告出炉后,研发部门很快便通知生产部门上线生产。
白氏企业转型之后的第一款明星产品——“吃吧”酸奶夹心饼干,就这样正式进入到了各大线下零售渠道。
白庆财对此的指示是:“要把‘吃吧’放到北市各大写字楼周边的所有便利店,一个角落都不能落!”
“我要让全北市朝九晚五,每个月领固定工资的白领们,在需要‘吃吧’的时候,随手可得!”
依照白庆财的指示,话匣子他们联系了全北市的各大写字楼周边的商场、超市、便利店,同时也开通了线上购买渠道,还有快递服务。
白庆财说:“还有——如今是粉丝经济时代,用户体验为王。”
“我们必须搞清楚目标客户的需求,不仅要满足他们对产品的使用需求,还要满足他们更高层次的心理需求!”
也就是说,“吃吧”的目标客户不是所有人,而首先是上班族们。
为此,单单就在“吃吧”的包装上,话匣子他们就煞费苦心。
终于,一款在包装上有逼格、有格调,价钱亲民但不贱卖的酸奶涂层夹心饼干,面世了!
上市后第一个季度,“吃吧”就靠着绝好的口碑,成为了一款白领们公事包里必备的涮嘴零食。并且,因为热量低,每次白领们因为怕胖而不想要再吃更多的时候,他们脑海中都会想起那个广告词——
想吃,就“吃吧”!
第389章 夏妍走了()
“吃吧”饼干的风味,在此之前有夏妍作保,在这之后又经过萌十十的测试,用户体验不可能不让人满意。
所以,这饼干上市之后,立刻风靡了北市,很多人都成为它的自来水,主动为它做起了宣传。
这种效果,是产品营销的理想境界,不得不说,话匣子这次打了一个漂亮的大胜仗!
话匣子在白氏企业里,一战封神!
也更进一步将夏妍当初的决定,衬得一文不值。
话匣子还有整个市场部,接受白庆财颁发的特别奖金的这一天,正好是夏妍办理好离职手续的这一天。
话匣子那天一上班,就和萌十十约好,拿了奖金,晚上叫上她媳妇儿、萌十十和简斋一起,出去嗨皮!
萌十十答应之后,马上给简斋打电话。因为这段时间聚少离多,萌十十对简斋说话时,都带上了一点小心翼翼的试探。
“那——就这么说好了,我们晚上见?”
电话那头的简斋听不出来是一个什么情绪。
萌十十大胆地猜测,这说明简斋没有在和她生气,所以她放松神经,乐天派地说:“那我就先挂啦,么么哒!”
简斋自然是不会回应什么“么么哒”的,甚至,在萌十十话还没有说完话的时候,他就挂掉了电话。
这多多少少还是让萌十十心里有些不高兴,她把手机揣在兜里,垂着眼睛往前走,竟正好撞上了特意来找她的夏妍。
“夏老师!”
因为萌十十毫无准备,表情显得有些失态,但这样的表情落在夏妍的眼里,已经都不重要了。夏妍尽量保持礼貌的微笑,不想让自己看上去像是话匣子的手下败将。
“小十——你有时间吗?”
“有!”
本来就很想念夏妍,萌十十这时候自然是点头说好。她悄悄观察夏妍的脸色,还好还好,夏妍好像没有特别不开心。
萌十十上来挽住夏妍的手,想通过这样亲密举动,让夏妍感受到她对她的关心。萌十十说:“夏老师,你今天看起来真好看!”
夏妍用力闭了一下眼睛,她知道萌十十在耍什么小心思,她很感谢萌十十用这样的办法来让她心情好过一点。
夏妍微笑了一下,逗萌十十:“哦?难道我以前看起来不好看?”
萌十十愣了一下,没想到自己的话起了反效果!
她立刻惊慌失措地摆手:“不是不是,就——以前也超好看,今天的好看和以前的好看不一样,不同风格的好看!但都好看!”
被夸好看,是个女孩子都会心花怒放,夏妍花儿盛开了一样笑道:“好啦,知道你嘴甜,会哄人开心。但我今天来不是跟你商业互吹的。”
“我今天过来,是有一件重要的事要跟你说。”
夏妍的表情,说着说着渐渐凝重起来,声音也随之变得阴郁。
她抓住萌十十的手,抓得非常非常用力,毫不客气地说:“我走以后,你要小心这个公司上上下下所有人。”
“我知道你和白庆财女儿、女婿的关系都很要好。但通过和你在一起的这段时间,我也相信你的人品,你不会沦落到和他们成为一路人。”
“小十——这个实验室不是你一个外行可以搞定的,所以你要随时保持警惕,不要被人利用了。”
“必要的时候,去找你信任的人帮忙。不要让白氏在休闲零食领域漫无目的的扩张。这样下去,最惨的结果,就是害人害己。”
“你听到我的话了吗?”
第390章 为求心安的电话()
萌十十听是听到了,可是她没听懂!咋地——怎么夏妍到了现在还是要这么说?
“夏老师——”萌十十觉得喉咙里堵着什么东西特别难过,她正不知道要说什么好,走廊大厅里,突然传来了话匣子的声音。
“小十!”
一听见是话匣子来了,夏妍脸色便白了一层。她匆匆对萌十十说:“总之小十,你听我的劝告,在白氏里,一切小心为上。”
“我话就说这么多,我先走了啊。”
远远向萌十十和夏妍走来的话匣子,浑身都散发着难以掩饰的气势。这是一个得胜者的姿态,看着其实,还挺臭屁的!
反正,夏妍是无法忍受这样的话匣子,她撂下要说的话之后,就从另一个方向,脚踩风火轮似地逃之夭夭。
不过到底还是晚了一步,这个距离,话匣子已经是看见夏妍了,所以当他走到萌十十面前时,他问:“刚才那个是夏妍吗?怎么看到我就跑——”
知道话匣子是在明知故问,因为他问完嘴角还提了一个特别欠打的笑。
萌十十真是不想理这个人!
“好啦,”萌十十瞪了一眼话匣子:“哥,你已经大获全胜,就不要给人家小姑娘雪上加霜了好不?”
话匣子品尝着胜利的滋味,感觉心宽体胖,整个人都活佛了。
他比了个ok的手势:“我大人不记小人过,才不会和这种人