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要勇于、善于将自己和名人联系起来，甚至用〃我不是某某某〃的句式来打造个人品牌也很管用。歌手王蓉说：〃我不是黄蓉。〃其实就把自己和黄蓉〃绑〃在了一起。香港特别行政区新任行政长官曾荫权有很多妙语，他说自己不是黄大仙有求必应，他表明〃我不是摩西〃……其实，这是暗示自己〃神通广大〃。
第64节：要做天边的月亮
我也没什么不良爱好啦，不过是喜欢和乔丹打打球，和卫平下下棋，和泰森打打拳，和盖茨编编程？熏和马赫飚飚车，和利伟上上天，和学友唱唱歌，和德曼弹弹琴，和义夫比比枪，和妮可演演戏，和艺谋拍拍片，和春上写写书，和嘉诚炒炒股，和克林顿聊聊绯闻……生活过得好平淡呀！就像老兄花和尚鲁智深形容的：嘴里淡出鸟来！
要做天边的月亮
养大别人的狗之后
品牌是需要运作的！
品牌是多年持之以恒用无数金钱堆出来的巨大的无形资产和力量。中国汽车企业由于缺乏自己的品牌和产品，我们现在掏出来的大笔广告费是堆在别人的品牌之上。十多年来，上汽大众、一汽大众中方与德方对等付出的金钱，已经把〃大众〃品牌垒到了一座高高的金山上，无人不知、无人不晓，这种品牌积累直到现在还随着上汽大众、一汽大众每一天、每一种车型的推出在继续强化着。若合资品牌撤出或者迁址，若上汽集团、一汽集团想推出一种自己研发的车型，还得投入巨额广告慢慢做大，此前投入〃大众〃品牌的巨额广告费等于白扔了，甚至，自己的产品还得和用自己的钱打造出来的合资品牌巨人展开殊死的竞争。
品牌是灵魂。没有自己的品牌，我们只能日复一日轰轰烈烈地吃着亏，最后只剩下个〃产地〃而已。这，大概就是一汽人即使千难万难也坚持扛着〃红旗〃这面大旗不倒的原因。无品牌，就无空间。无品牌，就无前景，无远景，无〃钱景〃。无品牌，表面上轰轰烈烈，实际上永远吃亏对产业、对企业、对个人都是如此。养大别人的狗，除绳索外将一无所获。中国人，为人做嫁衣裳，做得还不够吃亏，不够傻吗？所以，帮别人做品牌，不如做好自己的品牌。
姚明或者〃摇钱树〃
在江湖上，品牌往往比品德更重要。〃战国四公子〃的金字招牌就是值钱的、真金白银的个人品牌！
据说，著名篮球运动员姚明在ＮＢＡ的生涯中，个人实际收入将达到１．８亿美元，相当于６万工人一年的工业增加值，若用于投资，可创造５万多个就业机会，而围绕姚明的产业开发，将会超过１１亿美元。这就是姚明个人品牌的现金价值。你的个人品牌现金价值多少？
可口可乐的老板牛气冲天，他说：即使我的企业一夜之间全部烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。
是啊，如果可口可乐公司在全球各地的厂房一夜之间被大火烧光，第二天一早，世界各大银行就会争先恐后地登门向可口可乐提供无担保贷款助其重建，原因就是看好可口可乐价值超过８００亿美元的品牌价值。
一个品牌到底有多值钱？一个品牌可以富可敌国，甚至可以比一个国家还富有。国家竞争力有多强，要看它的企业竞争力有多强。企业品牌竞争力的强弱，决定了一个国家竞争力的强弱。正如日本前首相中曾根说似的：〃在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。〃现在的中国，是一个制造业的大国，但却是品牌的弱国。
著名策划人李光斗说：
关于个人的品牌竞争力，洛克菲勒说过这样一句话，〃即使有一天，把我扒光衣服扔在沙漠上，但是只要有一个商队经过，我就可以重新变为亿万富翁〃，也就是说只要我报上自己的名字，我是洛克菲勒，我可以带你去西部找石油。美国有一个小伙子看到这段话非常兴奋，连大学也不上了，马上退学，认为个人的品牌竞争力很重要，所以要去创造财富，经过２０年的发展，终于超过了洛克菲勒，大家都非常聪明，知道是比尔·盖茨。
建立完美个人品牌的第五个要点就是：要有高的现金价值！
神龙见首不见尾
由于处世低调、深居简出，〃华为〃的总裁任正非被媒体称为神秘人物。任正非的很多故事都只是〃江湖传闻〃。任正非军人出身，管理企业提倡狼性，他本人就有狼的嗅觉、〃偏执狂〃的执著、〃从贤不从众〃的决策理念。任正非说：发展中的企业犹如一只狼。
给我的感觉，任正非就是古龙小说《陆小凤》中神秘的〃老刀把子〃，非常神秘。
久处令人贱，频来亲也疏。鱼和客人一样，三天就要发臭。千万不要让人家召之即来，挥之即去。〃神龙见首不见尾〃才是高人见首又见尾就成了泥蛇了。即使是你的梦中情人约会你，十次之中你也要推掉一两次，有时候宁愿在家吃泡面也不要去吃龙虾！如果李敖、林青霞请我吃饭，我也要刻意推掉好几回啦！不容易见到，才显得稀罕。所以叫做罕见。神秘感成就高人，而英雄见惯也是常人啊。
当年秦始皇读了韩非子的书，大大感叹：〃恨不与此人游！〃就是恨不得向这个韩教授交个朋友，私下单独讨教讨教！后来，汉武帝读了司马相如的文章之后也是这种感觉。可是在秦始皇发兵猛攻韩国，逼迫韩非子来了秦国之后，因为李斯的嫉妒，秦始皇还是把韩非子杀了。
以前，有人读了钱钟书的《围城》之后很佩服，很想见见钱先生。钱先生说：〃如果你吃了一个鸡蛋觉得好吃，又何必见那个下蛋的母鸡呢！〃钱先生是谦虚啦，实际上是他的时间太宝贵了，哪里有时间见一些不三不四、不咸不淡的人呢！
早几年的时候，上个千年了吧，我也写过一些文章，有些人觉得写得蛮好，也约见我表示敬佩云云！现在年纪大了，见识多了什么鸟都见过了，虚荣心也淡了一些。假如你觉得读了我这本书不错，那是你自己有眼光，多向朋友推荐就是了，见面就没有必要了！我还是要学学老祖宗老子，飘然一点。
外来的和尚会念经有神秘感，古时候的和尚更会念经更强的神秘感，先知在本地是没有市场的没有丝毫的神秘感不过就是卖猪肉的李四的儿子，就是教书的黄老师的老公，就是那个经常跟我一起爬山的！
要做天边的月亮
聪明的大人物应该在风格上神秘一些，和别人拉开一点距离，远离尘世一些。虽然有时〃白龙鱼服〃、和光同尘是应该的，但〃英雄见惯也平常〃，你不能让别人经常见到你，这样没有神秘感是做不成大英雄的。拿破仑在老婆和老勤务兵眼里是永远做不成英雄的。想念的人都是远在天边的人，而不是身边的人。天边的人如月亮多明亮多美好啊，身边的人如空气虽然不可缺少，但是常常想不到。隐居、深居简出，就是养飘逸之气，你总要跟芸芸众生拉开距离啊！你不能做大多数，只能做极少数，只能做２０％里面的２０％。
历史学家唐德刚在抗战末期曾经在安徽立煌县当小职员。当时第五战区司令长官李宗仁来立煌视察。晚上大宴时，唐德刚这些小兵在幽谷彼岸，遥看长官驻节处的灯光人影，心想：〃乖乖！这长官哪里是个人，他一定是个长着三头六臂的将星下凡哩！〃十几年后，一次唐德刚拜访李宗仁，客人帮主人一起搞卫生。唐德刚在书里喟叹：〃看了这位和我一起'打扫卫生'的老工友，被老婆管得服服帖帖，那一脸忠厚憨笑的神态，回想起立煌群山里的人影灯光，我实在也忍俊不禁。〃教训是：保持神秘感，远来的和尚会念经。
第65节：给点阳光就灿烂
〃周公恐惧流言日〃，周公还不算是太冤枉。我看历史上最被人家冤枉、怀疑的就是许由。传说，尧要把天下让给许由。许由根本不想做天子，就逃走了，住在一个朋友家里。那个朋友有一顶很好的皮帽子，自从许由来了，他们就把皮帽子收藏起来了。对于一个连天下、江山都可以不要的人，这家人却藏起了他们的皮帽子！这是因为不了解许由的缘故啊！悠悠苍天，茫茫四海人无数，谁能真正了解你，谁能真正了解我呢？在这个时候，我们可能就要学一学孔子了夫子说：〃了解我的，只有老天爷吧！〃
孔子说一个君子应该〃人不知而不愠〃，人家不了解你，你也不要生气。在我看来，应该做到〃人不知而喜〃人家不了解、理解你，你应该高兴才对。人家不了解你，说明你有特异、奇异之处，有高深之处。像我，就不求别人理解。有人说我〃清高〃，有人说我〃飘逸〃，有人说我〃乖僻〃，有人说我〃冷漠〃，有人说我〃高深莫测〃，有人说我〃人如其文〃，有人说我〃人不如其文〃，有人说我〃大人物困居小地方〃，有人说我〃大智慧而小心眼〃，有人说我〃书生意气〃……我都表面上欣然笑纳，肚子里暗笑三声。知我者谓我何求？我不好意思像孔老夫子说的那样：〃知我者其惟天乎？〃我只是自己知道，知我者只有我自己而已。我就公然对一些朋友、同事说：〃假如我李志君能够让你们完全了解的话，那我几十年的书岂不是白读了？〃我的抱负、我的心胸、我的肝胆、我的血性、我的境界、我的几套学问，我的解牛之刀和桑林之舞，假如别人都能够洞若观火、洞观肺腑的话，那我几十年的读书、养气、学佛，岂不是都白搞了？天下从来就没有这样的道理。
传奇人物必然要追求一些东西，而这些东西是不被和不要被别人所理解的。真正的智者、哲人，甚至不为同时代的人所了解，他追求的是为后世思考、写作。老子像龙一样，就是让人家搞不明白。你总得留一套看家拳法，下一拳要打到哪里，千万不要让人家轻易猜到，不要轻易给人家算中，要不，怎么样在鱼龙混杂的险恶的江湖上厮混啊！
诸葛亮能摆出〃空城计〃，又能在身死之后用留下的锦囊妙计〃死诸葛吓走生仲达〃，并杀了造反的魏延，就是因为诸葛亮一生奇幻，没有人能算中他，而他老人家却能把老对手算得一清二楚。君子的心事就像青天白日，不可以使人家不知道；君子的手段，就像雷霆雨露，不可以被人家轻易知道。君子既可以和风细雨菩萨心肠，又可以疾风骤雨霹雳手段。堂堂正气之外，飘逸之气质之外，还要有郁郁奇气，有神气和神奇的味道。做人如用兵，要用兵如神，要纵横开合，有鬼神莫测的机变。
建立完美个人品牌的第六个要点就是：要有神秘感！
给点阳光就灿烂
天牛说：我有双节棍
有一个医生酷爱探险，那次，他试图穿越非洲撒哈拉大沙漠。进入沙漠腹地的当晚，一场铺天盖地的大风暴使他变得一无所有：向导不见了，满载食物和水的驼群消失得无影无踪。死亡的恐惧从四面八方涌来，他的手不经意伸入自己的口袋：苹果！他从绝望中清醒过来：我至少还有一个苹果！
几天后，奄奄一息的他逃出了沙漠。昏迷不醒的他手中攥着一个虽然完整但已干瘪得不成样子的苹果。它被攥得如此紧，谁也无法从他手中取出。
后来这个一生中充满传奇色彩的医生去世前为自己写了这样一句墓志铭：我至少还有一个苹果！
这只救命的苹果象征的是什么？它可能是希望、信念、信仰、自信、实力、你的特长等等。我认为自信就是我们的救命苹果，我们要紧紧地握住它，不能让任何人偷走、抢去。
外星球怪物入侵森林，小动物们组织了敢死队来抵抗。在誓师大会上，大家慷慨激昂。螳螂说：〃我有两把大刀，我自横刀向天笑！〃刺猬说：〃我满身都是暗器，虏骑奔腾畏蒺藜。〃天牛晃着触角大声唱道：〃哼！我有双节棍双节棍！哼哼哈哈！〃连这个小小的天牛都没有妄自菲薄，连小小的天牛都还有它的武器双节棍，难道你连双节棍都没有吗？难道你连一个苹果都没有吗？单有神秘感是不够的，要有〃一拳头可以打穿墙壁〃的真功夫。
建立完美个人品牌的第七个要点就是：要有真功夫！要千方百计成为不可替代的人！
中国不可一日无湖南
法国思想家圣西门曾在《寓言》中写道：假如法国突然损失了自己的５０名优秀物理学家、５０名优秀化学家、５０名优秀数学家、５０名优秀诗人、５０名优秀作家、５０名优秀军事和民用工程师……法国马上会变成一具没有灵魂的僵尸。因为这些人〃对祖国最有用处〃，而要重新培植这样一批人，则〃至少需要整整一代的时间〃。这些都是不可替代的人。
假如法国只是不幸失去了国王的兄弟和那些王公大臣、参事、议员、主教、元帅、省长和上万名养尊处优的大财主，并不会因此〃给国家带来政治上的不幸〃。因为这些人并没有用自己的劳动直接促进科学、美术和手工业的进步。这些