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明星志愿2050-第104章

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    莫晓云一一列举出广告商的名字,王大胖听完之后也颇为头疼,正如莫晓云所说,这都是有很有实力的广告商,拍出来的广告绝不会差,但到底挑哪一个,才能稳夺金星奖呢?他心里可没有底子。
    “想拿金星奖,其实不难。”一直酷酷地横卧在车后,把双腿伸出车外的丁昆,突然插口道。
    “阿昆,你晓得该挑哪一个广告商?”王大胖顿觉眼前一亮。
    “百事可乐,你总喝过吧?”丁昆不答反问道。
    “当然喝过。”王大胖点点头。
    丁昆微微翘起嘴角,似笑非笑地问道:“你知不知道,百事可乐广告史上最成功的广告是哪一个?”
    王大胖摇摇头。
    “答案就是乐坛天王迈克尔…杰克逊为百事可乐做的那几个广告系列,”丁昆小声地哼了《Smoothcriminal》中的几句歌词,这才接着道,“因为那几个广告,百事可乐的销售量攀升到有史以来的最高点。不知道你有没有看过那个广告?在广告里,迈克尔…杰克逊从来没有称赞过百事可乐有多好喝,喝后会让人多愉快,他甚至连手握个百事可乐空瓶的纪录都没有,他只是在广告里唱唱跳跳,然后再间或闪烁出百事可乐的影像,一切就这么简单。但是这几个广告的成绩却空前地好,你们知道这是为什么?”
    王大胖瞥了身旁的莫晓云一眼,见她秀眸中同时露出茫然的神色,又摇了摇头。
    “十九世纪末,苏联科学家巴甫洛夫曾作过一个诱因反应的实验:当他给狗喂食时,先会习惯性地摇一下铃铛,其目的,是要把狗的食欲与铃声有机地连在一起;经过这样反覆做过几次以后,就能在狗的神经系统中造成神经链,日后只要巴甫洛夫每摇一摇铃铛,这条狗就不自觉地流下口水,即使在狗的面前没有放任何食物,也是会呈现相同反应。”丁昆突然讲了一个科学实验。
    就在王大胖惊愕于丁昆怎么会晓得这个科学实验的时候,丁昆继续滔滔不绝道:“而百事可乐广告的原理,也正是如此。你们都知道,迈克尔…杰克逊是公认的乐坛天王,他的歌曲,舞蹈,肢体、表情总是能轻而易举地撩拨起人们的情绪反应,让人们的情绪达到沸腾的地步,正因如此,他创造出举世震惊的成就,每当他的唱片一出来就会造成热卖的狂潮,人们一听到他的音乐,情绪就会不由自主地变得极为兴奋。有鉴于此,百事可乐就从我刚刚说的那个实验中,得到了一个绝妙的灵感:能不能像实验中令狗的流口水与摇铃铛联系起来那样,把歌迷们对迈克尔…杰克逊的热情,投射到百事可乐身上呢?他们这么做,确实是有着非常充分的理由的,如果歌迷能够把对迈克尔…杰克逊的喜爱转移到百事可乐上,让他们像喜爱迈克尔…杰克逊那样喜欢百事可乐,那么他们就会去买百事可乐,犹如他们心甘情愿地去买迈克尔…杰克逊的唱片一样。”
    “正因如此,他们设计了几个广告,让迈克尔…杰克逊在广告里又唱又跳,同时不断地闪烁着百事可乐的形象。当观众看到这个广告的时候,就好像上面那只每次喂食时都会听到铃铛声的狗一样,会不自觉地把听到迈克尔…杰克逊音乐时高亢的快乐情绪,与百事可乐连接在一起。久而久之,观众就会把快乐、兴奋这些情绪自然而然地与百事可乐联结在一起。当他们口渴,甚至不口渴,只是仅仅想体验一下快乐兴奋的情绪时,他们就会走到街上的小卖店,对老板说:‘给我一瓶百事可乐。’”
    “归根到底,广告都是骗人的东西。”丁昆的语气颇有些不屑,“而它行骗的方式,就在于通过声光影画的手段,或者再添加上一个有趣的故事,从而把人们对于快乐的感受,投射在某种特定的产品上,使人们误以为当他使用了这种产品后,就真的会产生他想象中的那种快乐的感受。这也就是为何我们所见的广告总是会这么说:如果你开的是某一个牌子的汽车,就代表你是成功人士,能得到众人的尊敬与羡慕;如果你住了某个楼盘,就好像住进了五星级的宾馆,拥有最好的环境与得到最好的服务;如果你穿上的是某个牌子的牛仔裤,就代表着你的个性与时尚,你的优秀跟与众不同;其他还有如果你用了什么牌子的电脑就会怎么怎么样、喝了什么型号的饮料又会怎么怎么样、穿了哪种款式的衣服又会怎么怎么样,像这类的广告,可以说是不胜枚举,我们每天都能看得到。而我们就是这样充斥在无数的谎言当中,接受它们的洗脑,自己却懵然不知。”
    王大胖听完这番话,不由得默默在脑海里浮现出自己印象最为深刻的几个广告,与丁昆所说的话互相印证,发现果然如此。他惊叹道:“这些东西,你怎么知道的?”他晓得丁昆读书只读到高中,从来没有接受过正规的影视学院教育,怎么能懂得这么玄妙的道理?因此颇为诧异。
    “有一些是我上一些短期的培训班听回来的,有一些是我自己琢磨出来玩玩的。”丁昆就像在说一件最普通的事情,“毕竟,广告跟电影一样,都是用镜头叙事,两者都有不少相通之处。据我所知,有不少在影视学院学导演专业的学生,最后都进了广告这一行——一部电影,上千个镜头都这样拍下来了,何况是广告这几个,十几个的小镜头呢?”
    王大胖无语,牛人就是牛人啊,孔子所说的生而知之者,大概就是这类人吧。
    想到这里,王大胖立时大悟:我想拿金星奖,靠的还是广告的质量,而不是广告里推销的商品。而广告的质量是由谁决定的呢?当然是广告的设计者与拍摄者!在我背后,就坐着一个能导能编,还深通广告秘密的超级牛人,我还烦恼什么?
     
   
第一百五十五章 探访王易


    王大胖哈哈一笑,随便挑了两三家最大的广告商,对莫晓云道:“跟他们说,要杰伦接他们的广告,可以,没问题。但必须附带一个必要条件,就是——”他指了指身后半躺在车后座的丁昆,郑重道,“就是一定要丁昆做广告的导演,而且无论从广告的设计、内容、乃至拍摄手法,他都必须拥有最终的决定权。不然的话,一切免谈。一家不行,就换下一家,一直找到肯要丁昆做导演,全权负责广告设计拍摄的广告商为止。”
    两人目瞪口呆地看着王大胖,丁昆最先清醒过来,坐直身子道:“靠,老板,你不是在开玩笑吧,让我来拍广告?这是对我这个电影导演最大的侮辱,你刚开始要我拍电视剧,我想你打算开拍的电视剧还勉强有几分电影的味道,也就半推半就地接受了。但广告——这破玩意儿有啥艺术价值?完全是商业行为,不行,身为一个导演,一定要有属于自己的坚持,不接,我丁昆绝对不接。”
    “不知道刚才是谁在夸夸其谈,说一部电影,上千个镜头都这样拍下来了,更何况是广告这几个,十几个的小镜头呢?”王大胖翻了翻白眼,反唇相讥道,“丁先生,你现在还是个默默无闻的新晋导演,而且,你从来没有接受过任何系统的学院教育,你学的那些东西,基本上都是靠你自己看电影琢磨,再加上参加一些短期的导演编剧表演培训班,东凑西拼学来的。这样的学习,既不科学也不系统,如果不是我,谁敢用你?而即使是我敢用你,即使你能导能编能演,但一部片子,总不能你一个人包办所有事情吧?总要有人拍摄、打灯吧?那时候,你指挥着这么多人,他们会不会真的信服你这个没有电影学位的导演?即使他们看在钱份上,愿意听你指挥工作,但难道他们不会在你内心怀疑,你到底有没有真才实学?”
    见丁昆两眼圆瞪,一副随时要发飙,马上就要口吐“F**k”“S**t”的样子,王大胖心中暗笑,滔滔不绝道:“因此,你口中的小玩意——广告,就是考验你是不是有真本事,同时也向别人证明你有真本事的最好试金石。如果你真的有本事,能拍出好片来,那小小的广告,自然难不倒你。阿昆,不要小看广告这些小玩意,须知道,任何大事,都是一件件小事积累起来的。像拍《世界末日》、《变形金刚》的导演迈尔尔…贝,还不是mTV导演出身的?现在他如何?你看看《变形金刚》有多卖座就知道了。好吧,阿昆,别撇嘴了,最多我向你保证,只要你拍出来的广告片能让我满意,我日后一定全力支持你拍片。”
    丁昆脸色数变,犹豫了半晌,这才瘫坐在座椅上,吐了口气,叹息道:“好吧,老板,你赢了,但你必须答应我,只此一次,下不为例。”
    “当然,当然。”王大胖满口答应,同时心中暗暗偷笑,请将不如激将,自己这一招还运用得蛮高明的。不过,拿世界级的大导演来拍小广告,似乎还真的有那么一点大材小用,但是,为了拿齐四大奖项,实现大满贯,王大胖也考虑不到这么多了。而且,让丁昆多积累一点拍片的经验,终究不是坏事。此举,也可以算是一举多得了。
    搞定了丁昆,王大胖这才把注意力放回到探访王易这件事情来。
    王易隐居在大屿山,需要乘船渡海,交通颇为不便。莫晓云知道这一去可能要花上一天半日,连忙推说公司事务忙,要自己坐计程车回去了。王大胖想想三个大男人坐在一起谈武侠故事,她一个女孩子坐在中间确实也有点无聊,便让她一个人先回去了。而他自己则把车停泊在码头附近的停车场,跟丁昆一起坐上渡轮,向大屿山而去。
    丁昆站在渡轮之上,远眺维多利亚港的迷人景色,大皱眉头道:“这人怎么住得这么偏僻,找他可真他妈的麻烦。”
    王大胖无奈地笑了笑,道:“就当是旅游吧,这里远离都市的烦嚣,风景还是很不错的。”
    两人人坐了一个多小时的渡轮,这才来到大屿山。刚出码头,迎面就走来一人,亲切地打招呼道:“小胖,我等你好久了。”
    王大胖一愕,定睛一看,正是王易,连忙道:“王先生,您怎么亲自来了,我自己找过去就行了。”
    王易腼腆一笑,道:“我的蜗居颇为偏僻,找起来非常困难,还是我带路比较好。”
    他瞥了王大胖身旁的丁昆一眼,奇道:“这位是……”
    “这位是丁昆先生,是《荆楚争雄记》的编剧兼导演,关于剧本的一切问题,你都可以跟他谈。”王大胖介绍道。
    王易上下打量了丁昆几眼,肃容道:“丁先生的形相颇为独特,眉扬眼锐,鼻管气势直贯上庭而尖挺,显是天才横溢之人,但幼年的际遇似乎坎坷,因而颇有些愤世嫉俗,希望丁先生能持正内心,不要浪费了你的大好才华。”
    丁昆如遭电击,双目射出难以置信的神色,吃惊道:“你……怎么知道我幼年经历的?”
    王易淡淡一笑,没有再多言语。一旁的王大胖却不由得挠挠头,“眉扬眼锐,鼻管气势直贯上庭而尖挺”,这句对白好熟悉啊,自己到底在哪里听过?
    王易带着两人绕过沙滩,进入山林,便到了他的住处。那是一栋三层的小别墅,没有邻居。一楼是客厅、饭厅和厨房。二楼是王太太办公和练书法的地方。三楼是书房,那是王易沉思写作的地方。
    王易带着两人走上三楼,王大胖见三楼摆放着十数个大书架,上面密密麻麻地陈列着古今中外各式各样的书籍,粗略估计,至少有上万册之巨,不由得暗暗乍舌,怪不得王易的小说中琴棋书画,历史武侠军事科幻玄学无所不包,原来都是这些藏书的功劳!
    王易推开阳台的窗户,王大胖这才注意到,阳台面向的正是大海,一阵海风徐徐吹来,让人感觉非常舒服。
    王大胖游目四顾,发现在王易的书桌之上,还放着一台大屏幕的电脑,王大胖心下称奇,一般人的电脑,其屏幕都用不着这么大,只有那些追求高品质画面的游戏玩家,才会买这么大屏幕的显示器。难道,一代武侠小说大师王易,也是个非常喜欢玩游戏的人?
    王易招呼两人坐下,说了几句客套话。这时王太太为三人送上了三杯清茶。王大胖走了一个小时,也觉得有点口渴了,便把清茶一饮而尽。但觉清润爽口,余香留齿,心中不由暗赞。
    王易品了一口香茶,这才打开剧本,细细阅读。才读了第一页,王易就“咦”了一声,再读两三页,眉头已经开始渐渐皱起来,越看下去,王易的眉头皱得越是厉害,读到后头,他的眉头已经拧成了一团。
    王大胖大吃一惊,心道:“奇怪,这个剧本到底有什么问题,为什么王易反应会这么大?难道丁昆在里面加了许多‘f**k’‘s**t’之类的粗话,惹得王易不快,又或者是……”他越想越是心慌,暗自后悔自己粗心大意
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