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98年，耐克的管理层发现Air Jordan已经不足以表现乔丹的品牌价值了，于是他们隆重推出了Jordan Brand乔丹品牌，乔丹品牌淡化了耐克的背景，从中剥离出来，单独作为一种价值存在，在当时耐克销售量又呈下降趋势时也取得了不错的销售成绩。 新的品牌全系列中包括Jordan Sport运动系列及Jordan Lifestyle休闲系列，运动系列包括Jordan系列篮球鞋、运动训练鞋及球衣、暖身套装，都是透气性高，稳定性强，兼具功能性及前卫造型的AJ系列产品；休闲系列则以运动元素在服装上加料，譬如以棒球、篮球衍生的棒球服休闲上衣及全排扣篮球休闲上衣，还有长、短袖的复古衬衫、毛料背心和牛仔裤……几乎涵盖了所有运动和休闲品牌所拥有的系列。 7年的时间里，乔丹品牌不断推出新品，而2005年的这次发布，则主要是走年轻路线，Hip…hop风的宽松款式、涂鸦式的暗色底纹，与乔丹20代球鞋交相辉映。系列商品中，还可以看到仿麂皮外套、磨毛运动夹克、针织毛衣和宽大松垮的牛仔裤。 乔丹在品牌中的新角色是给予商品设计意见，拥有自己的服装品牌，自己当活广告，在设计细节和大方向提出指教建议。
段落六：从23到AJ23篮球和运动有关的元素
在诸多休闲款式的服装中，设计师特地加进了与篮球和运动有关的元素，使它们整体看上去集合了运动和时尚的精髓，那些性感妩媚的女装上，就更多了些朝气蓬勃的流线型和运动感，配上显眼的乔丹标志，使服装的整体风格明显看起来更加轻松和活泼；男装自然不用说，在“Jordan”和“23”标志的彰显下，每个人都像是迈克尔·乔丹的化身。 乔丹品牌能有这样的进展自然让人高兴，但乔丹也并不是每次推新都能成功，TWO3品牌的失败就曾经给他上了一课。2001年由耐克和乔丹推出的TWO3品牌瞄准了年龄在25岁到35岁间、有相当消费能力的时尚青年。乔丹对TWO3十分看重，还请来大名鼎鼎的电影导演斯派克·李操刀制作TWO3的宣传广告， 但事实证明他的定位策略就是错误的：不熟悉篮球的人根本就不知道TWO3代表的是什么意思，对这个品牌根本不买账，因此它不仅没有像乔丹预想的那样获取良好的收益，反而成了他们甩不掉的亏损包袱。最终，乔丹不得不放弃这个亲自参与设计的品牌，为这次失败的投资画上了一个并不圆满的句号。 为了提升品牌的号召力，除了自己落力宣传、频频出镜大做广告之外，它还拥有一支广告大军“乔丹之队”，虽然雷·阿伦、迈克尔·芬利、昆汀·里查德森、卡梅罗·安东尼……每一个在赛场上表现并不是最抢眼的，甚至有的还惹上官司，但不可否认他们每一个都拥有相当的实力和天赋，作为乔丹品牌的代言人，假以时日，他们也会做得像乔丹一样出色。 实际上，除了服装，乔丹还拥有以自己名字命名的香水、MP3、餐馆等一系列产业。乔丹的经济势力也涉及了房地产、证券、影视等诸多领域，但不知疲倦的乔丹又有了新的目标：他要在赌城拉斯维加斯投资建一个价值6亿美金的超豪华酒店！这个被称为“水蓝工程”的酒店计划坐落在拉斯维加斯的繁华地带，与著名的贝拉乔和凯撒宫两家酒店仅相隔不到一个街区。酒店共有825个房间，包括一个娱乐场、一个温泉疗养区、夜总会和两个以乔丹自己名字命名的餐馆。而总面积达6000平方米的迈克尔·乔丹运动中心则是整个酒店最有特色的部分。 乔丹很自信：“很高兴可以涉足餐饮业，而且是在拉斯维加斯。这里已成了很多美食家的首选美食地，我想我的选择没有错。” 2003年7月30日。芝加哥。 关于乔丹生平的全景影片《极致乔丹》（Michael Jordan To The Max）这一天正式公映，这部45分的影片是由詹姆斯·斯特恩和唐恩·凯姆普夫执导，乔丹和恩师菲尔·杰克逊亲自领衔主演的。 这部巨幕IMAX影片全面地记述了1998年的NBA季后赛和乔丹退役之前率领芝加哥公牛队六次夺取NBA总决赛冠军的历程。影片不仅将乔丹描述成为一名篮球冠军，而且是一位跨越国界、文化和性别的英雄，他是20世纪的一种现象，是有史以来在商业上最成功的运动员、 影片讲述了乔丹这位最出色篮球运动员的真实生活故事，它使得观众能够在无法想像的程度上感受乔丹篮球职业生涯的戏剧与喜悦，此后还使观众极为难得地了解球场下乔丹的生活。 观众可以在七层楼高的巨幅银幕上观赏到乔丹在球场的超级慢动作回放，技术使得乔丹在扣篮中的空中动作被定格，观众能够一同感受到乔丹摆脱地球引力的刺激感觉。此外影片中还有球迷平时在电视上观看比赛所无法看到的比赛角度，观众可以感受到乔丹动作的优雅和流畅。 影片的故事本身也很感人，乔丹在10年级时没有入选年级的球队，但他没有放弃，以及乔丹的后背痉挛使他行走都十分困难，但他却带伤上场并拿下40分。影片是以IMAX格式拍摄，这是首部以这种影片格式拍摄个人的影片，此前这种格式是用来拍摄鲨鱼、亚马逊河和美国大峡谷等壮观场面的。 《极致乔丹》这部影片传达了许多积极的信息，特别是对全世界的儿童。最重要的是乔丹的行动，这已超出了生活和比赛之外，这使他受到特别的尊敬。 这已经不是乔丹第一次涉足电影圈了，他在1996年主演的好莱坞影片《空中大灌篮》在全球获得了超过两亿三千万美元的票房收入，而录像带的销售额也超过了两亿美元。2002年拍摄的《像迈克尔一样》虽然从一开始就不被影评人看好，但市场方面的回馈依然让那些影评人无话可说：全球票房收入达到5140万美元，相关的录像带和DVD碟片的销售额也达到了1亿美元。1998年，乔丹的录影带《和我一起飞翔》出版后在一段时间内一直高居排行榜首位，超过100万的发行量换来的是2000万美元的收入。而自1999年前NBA官方推出《终极乔丹》的DVD也有超过30万的销量，创造出800万美元的销售收入。即便在乔丹处于退役状态的2000年，与他相关的DVD碟片的销售也带来了720万美元的销售额。 虽然也在电影中露了几次脸，可乔丹并不喜欢拍电影，他坦言自己无法成为一名电影明星，因为拍戏实在是一件苦差事，他对这个没有过多的兴趣；不过乔丹也和所有黑人一样，具有天生的音乐天赋，没事的时候他都会戴上乔丹牌的MP3听歌；2004年中国之行，负责接送他的司机在道奇公羊商务车上特地为他准备了他喜欢的歌，当I Believe I Can Fly的旋律传出的时候，他能够很投入地随着音乐一起哼唱，据说，那是他最喜欢的一首歌。而他在迈克尔·杰克逊的MV中客串角色，更是被传为佳话，在全球每个角落风行，还被人们亲切地称为“两个MJ的杰作”。 其实不光是电影和音乐，乔丹的光环早已和每一种可能的商业产品联系到一起，上电视台参加“脱口秀”节目已是家常便饭，在EA Sport新近推出的电玩游戏NBA2005里面，玩家可以通过自己的操作实现乔丹的经典动作了：一个扣篮的假动作，将球倒到左手，然后擦板投进。这是乔丹在面对湖人队防守时的一次教科书式的假动作，如今被收入最新版本的篮球游戏中，也表达了游戏开发商对乔丹的崇敬之情。
段落六：从23到AJ23乔丹说出了他的心声
2005年1月17日。华盛顿。 印度洋的海啸给南亚人民带来了深重的灾难，在全世界各界向他们伸出援手、捐款捐物的时候，NBA球员工会和NBA联盟也没闲着，他们除了向联合国儿童基金会各捐50万美元之外，还由休斯敦火箭队的迈克格雷迪、苏拉、洛杉矶湖人队的科比·布莱恩特和印地安纳、多伦多猛龙队的罗斯、步行者队的小奥尼尔以及灰熊队的加索尔和米勒等7名球员牵头，组织“1分1000美元”的活动。他们将通过比赛，每人每得到1分就捐出1000美元，这些钱将直接成为捐献给印度洋海啸受灾地区灾民的善款。 17号这一天，赋闲在家的乔丹也通过美国红十字会向印度洋海啸灾民捐款20万美元，他期望这些钱可以帮助那些因为海啸而急需救助的人。 8天前，在接受美联社采访的时候乔丹说出了他的心声，他现在的生活轻松又充实。“我喜欢呆在家里，和孩子们在一起，尝试许多以前有兴趣却没时间做的事情。我发现，变了样子的生活也不错。”尽管悠闲的生活很惬意，但是对飞人来说，篮球永远是生命中最重要的主题。现在，除了忙着张罗全美高中篮球的全明星赛和全力推销新推出的乔丹20代篮球鞋以外，乔丹毫不讳言他在暗自等待一个重返NBA的机会，只不过这一次重返，他更愿意成为一支俱乐部的老板。 “篮球是我的激情所在，我正在等待一个重返篮坛的机会。我很有耐心，必须要等待时机成熟才会出手。”他丝毫没有掩饰自己对拥有一支NBA球队的憧憬，乔丹说他希望自己能控制一支球队绝大部分的股份，从而可以拥有最终决策权。 他所指的“成熟条件”，就是既要是感兴趣的球队、又要有合适的价格和运转良好的经济状况。 当然，想要同时拥有这一切并不容易，去年，夏洛特山猫队老板鲍勃·约翰森还曾邀请乔丹入伙一同管理山猫队，遭到了后者的拒绝；之后乔丹又与密尔沃基雄鹿队老板科霍尔谈过收购雄鹿队的可能，最终也告失败。 到目前为止，乔丹还是没有确定他最后会与谁达成合作意向，虽然以奇才队为比照，不见得乔丹来了就能使球队时来运转，但至少在其他方面的效果是积极的，所以那些不温不火的球队倒是都想试试在“乔总裁”领导下财源滚滚的滋味。 同时，乔丹在谈到新秀詹姆斯的时候表示，自己并不赞成年轻球员从高中直接进入NBA。“我不会那么做，尽管可能有些人的思想成熟得早，能够早早做好成为职业球员的准备。但我会建议我的孩子享受大学生活和篮球以外形形色色的东西。” 现在看来，乔丹拥有一支自己的NBA球队只是时间的问题。
段落七：你好，中国！意料之中的拜访（图）
这是一次意料之中的拜访，却也一直只是每个人心底的一份期盼，一直当作一个无法企及的梦。而当梦想的就在眼前的时候，却忽然发现，时间太短，能和心中的篮球之神见面的机会太少。他说2008年还会来，这也成为一个悬念，苦的是每一个人还需要再等上4年，而这样的等待又似乎变成了遥远的梦。 亮点 2004年5月17日 乔丹一行提前一天来到北京，在首都国际机场降落，开始了为期5天的亚洲中国行。 2004年5月18日 乔丹一早便离开北京乘专机飞抵广州，参观耐克鞋厂，这也是他中国行计划之外的行程。 2004年5月19日 “耐克篮球公园重建捐赠仪式”因安全问题被主办方叫停，乔丹和随行人员去了八达岭水关长城，却让球迷错过了和偶像近距离接触的机会。 2004年5月20日 早晨，飞人产品收藏展；上午，新闻发布会。下午，高中生篮球联赛颁奖活动；晚上，离京抵港。这也是此次中国行行程最紧密的一天。 2004年5月21日 上午，乔丹在香港举行新闻发布会，下午参加“迈克尔·乔丹展览会”的揭幕典礼，随后又担任“乔丹杯”篮球邀请赛的颁奖嘉宾。 2004年5月22日 下午，乔丹在闪电般地进行了新闻发布会和The Show见面派对之后，迅速乘机离开台北，结束了他的中国之行。 上半段 这是一次意料之中的拜访，却也一直只是每个人心底的一份期盼，一直当作一个无法企及的梦。而当梦想的就在眼前的时候，却忽然发现，时间太短，能和心中的篮球之神见面的机会太少。他说2008年还会来，这也成为一个悬念，苦的是每一个人还需要再等上4年，而这样的等待又似乎变成了遥远的梦。 2004年5月17日。北京。 首都国际机场。 夜色中，乔丹乘坐的“湾流五号”小型商务机在首都机场小型停机坪缓缓降落，20分钟后，在保镖和随行工作人员之后，乔丹走下舷梯，穿着黑色的乔丹牌休闲服，第一次踏上了中国的土地。这一天，好多一直看着他的比赛长大的球迷等了将近10年。 没有人预料到他会在这个时候到达，官方的安排是19日正式与公众见面，多数人以为他会18日来，因此他们错过了最佳时间与偶像见面。 乔丹一行在没有球迷和媒体围堵的情况下顺利走出机场，乘坐耐克安排好的道奇公羊商务车，直奔中美