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大量的传统网络产品销售渠道，为了吸引客户也打着 SEO 的旗帜提供服务。这些
公司从过去的唱衰SEO 到目前纷纷标榜自己可以提供SEO 服务；
一些国际 SEO/sem 企业，尝试进入中国，但水土不服。只要表现在国外的 SEO/sem
企业天生只懂得英文推广，而且局限于Google，Msn，Yahoo 国际。而对于国内最
重要，占绝对优势的百度无能为力。比如尚奇，进军中国一年，反应平平；
一些新的 SEO 标志和品牌开始诞生。这些企业由于长期观察和从事 SEO 业务，但
由于其没有受到早期错误作弊行为的干扰。赢得了搜索引擎的尊重，成为行业新的
风向标；
一些从事传统网络营销研究的企业和以行业研究和观察为主的营销专家，为了生
存，也提供简单的 SEO 咨询服务。比如新竞争力等；
一些传统的广告公司和管理咨询公司开始进入 SEO 。但目前仍然缺乏专业的
SEO/sem 人才和服务经验。比如新华信和电通广告。他们的主要方式仍然是外包给
其他 SEO 服务者。
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二、杨致远为Yahoo 做优化
Yahoo 是最早使用 SEO 技术的公司之一，那个时候，他们仍然没有估计到搜索产业巨
大增长潜力在世纪之交即将来临。Yahoo 的联合创始人大卫·费罗和杨致远那时候为了增加
站点的曝光度，想办法让他们的网站能被互联网上其他搜索引擎发现。通过对站点结构的优
化和一些“狡猾”的代码编写技巧，他们的网站变得很容易被那些新用户检索到。当时他们
也没有考虑将这种服务商业化操作，因为当时没有人清楚这样做到底是符合商业道德的还是
非法的，也没有可以参考的简单标准。
三、SEO 大赛
以组织或者是赞助比赛的形式推广产品和服务，是近年来比较流行的。搜索引擎领域经
常也会有一些赛事，从搜索引擎之间各种技术层面的较量，到广大用户搜索技巧的比拼，每
次都搞得红红火火。最近，一场以搜索引擎优化为主题的比赛，在没有任何媒体宣传的情况
下火爆了起来。
印象中比较早的一次 SEO 大赛发生在2004 年5 月，当时澳洲的DarkBlue 和SearchGuild
推出了一项名为“挑战 SEO”的Google 左侧排名竞赛活动。竞赛以“nigritude ultramarine”
为竞赛关键词，吸引了全球各地不少搜索引擎优化专家的眼球。主办方声称举办这个活动的
目的是希望探讨一下Google 究竟是如何进行排名的，设立了“竞赛奖”和“保持奖”两个
奖项，竞赛日期是2004 年 5 月7 日…7 月7 日，6 月7 日晨9 时，在Google 中搜索竞赛关键
词，排名第一的网站将获得“竞赛奖”，7 月 7 日晨9 时，在Google 中搜索竞赛关键词，
排名第一的网站将获得“保持奖”。
但是由于在比赛规则上没有很好地设定，这次比赛最终沦为搜索引擎作弊者的温床，各
种欺骗搜索引擎的手段层出不穷。虽然比赛产生了很大的影响，但是也让很多人对 SEO 产
生了误解，把SEO 当成了作弊、滥用关键词的代名词。
Carcasher 可以说是最精明的 SEO 大赛发起人。作为一个从事二手汽车在线交易的
公司，carcasher 可以说和 SEO 毫无关系。但 carcasher 却想到了 SEO 大赛的方式，
并设置了奖金。虽然800 美元的奖金不算丰厚，但获得名次的意义可不仅仅在于奖金。于是
SEO 们纷纷加入，经过数月的竞争，大赛告一段落，真正受益的当然是 carcasher 了。
这次 SEO 大赛可以说是一次经典的商业炒作案例，Carcasher 给出了丰厚的奖品，包括 14，
000 美元、42〃Plasma 彩电，、索尼PSP 游戏机和iPod 这些奖品之外，还有一个标的为 12000
美元的 carcasher 的2007 年的 SEO 服务合同，这些让 SEO 专家们趋之若鹜。当然，更
能吸引高手的是奖品背后的荣誉。
国内比较有影响力的一次 SEO 大赛，应该是刘韧和老白之间的一次玩票性质的较量。
二人以“毛主席语录”做Google 排名竞赛关键词。虽然他们都不是真正意义上的 SEO，但
是却有着非常广泛的人脉资源和网站资源。国内的 SEO 高手纷纷支招，网友们的主动链接
也让这次二人之间的比赛迅速扩展成为业界的事情。
毛主席语录这样的关键词，虽然不算是热门词，但是长期积累下来的文章和网页多如牛
毛。选择这样的词作为 SEO 比赛的结果就是很难找到。好在刘韧和老白都有不少朋友，否
则不知道要优化到什么时候才能让自己的网页浮出水面。
最近一次由浩维传媒组织的 SEO 大赛就更有点传奇特征了。大赛发起前，有人就竞赛
关键词是什么做出猜测和建议，比如有人就建议用月饼这个词。但是考虑到不利于完整观察
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以及有可能因为竞赛影响原来的搜索结果，大赛组织方还是决定制造一个新的词汇。于是，
一个绝对新词，在Google、百度等搜索引擎搜索结果均为零的词语诞生了：“渡虎谷”。
渡虎谷 SEO 大赛有一些特点：
发起方是全球最大规模的搜索引擎营销和优化专业会议搜索引擎战略大会（Search
Engine Strategies）的中国主办方浩维传媒，以引导SEO 服务良性发展为目的，公
允性和专业性都比较高；
竞赛关键词“渡虎谷”在赛前的没有搜索结果，能从零开始观察这个赛况；
选择了三个搜索引擎百度、雅虎和 Google 同时开始，强调了整体水平；
有严格的禁止作弊的要求；
强调了内容的重要性，并引导参赛者积极撰写相关的文字内容，估计赛后能出一本
渡虎谷传说的八卦书籍了；
有很强的评委团队，将对大赛过程进行监督和指导。
香港、台湾、新加坡等地的 SEO 也加入了这一赛事，渡虎谷 SEO 大赛有点全球大赛的
意思了。比赛不是目的，倡导正确的 SEO 理念、推动行业良性发展才是渡虎谷 SEO 大赛的
意义所在。
第三节 SEO 工具介绍
一、SEO 工具软件种类
随着 SEO 的发展，整个行业经历不停的洗牌和调整后，面对的是更多的工作量。为了
减轻工作量，各种工具软件应用而生，这是一件好事情。SEO 软件类别有：
1、内容管理
特点是：生成静态页面系统，对各个频道进行全面更新维护，大大减轻服务器压力。
大部分网站管理的核心还是内容管理，因此，一套好的内容管理系统非常重要。在内容
发布方面来看，国内有两套系统非常好，排名第一的因该是 TRS ，排名第二的是
TURBOCMS。TurboCMS 和 TRS WCM，他们的客户群都是成百上千家了，产品经过了 4
到5 年的发展，各方面考虑得已经非常周到。可以从如下几个方面进行比较：
灵活性 能够管理整个网站的所有频道。TurboCMS 可以针对每个频道设置扩展字段，
TRS WCM 可以针对站点设置扩展字段。模板处理引擎技术方面，TurboCMS 使用脚本技术，
TRS WCM 使用TAGLIB 技术，然后结合可视化模板制作技术，都还不错，能从易用性与灵
活性两个层次满足需求。
可扩展性 TurboCMS 提供了一个数据库部署工具，可以将内容复制到外部数据库，供
其他应用使用，比如复制到Web 上供做高级查询。但TRS 不行，只能生成静态页面，用户
要查询数据库，就只好把 CMS 跟 WEB 装到一起，很不安全。这个特性，感觉 TurboCMS
是跟国外的 Interwoven 学的，Interwoven 有个DataDeploy。
自动内容采集，从外部数据源采集内容回来进行发布，减少人工干预 TurboCMS 内置
了三种自动采集爬虫，数据库采集，Web 采集，文件采集。TRS WCM 提供一个单独的产
品“网络雷达”来实现Web 采集，另外一个产品叫“数据库网关”来实现从外部数据库取内
容，然后可以导入TRS 自己的文件。都做得不错。
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站内全文检索 TRS 提供了一个独立的产品做站内检索，与TRS WCM 可以很好地集
成。TurboCMS 没有自己的全文检索系统，需要与第三方的系统做集成。
这两个产品都很贵，都要几十万，不是个人网站可以使用的，这里提出来，做为内容管
理领域的优秀软件简单分析，供参考。两者都是生成静态页面，同时允许。shtml 来包含动态
查询，调用外部数据库。且两者的很多功能已经具备了页面优化的特征，在此软件基础上做
优化工作会很轻松容易。
适合个人网站的也有不错的系统，还有电子商城类的，可以探讨挖掘。
2、即时通信
特点是：和潜在客户即时沟通。这类软件有两种。
被动沟通：MSN、QQ 等 可以加入很多好友进行交流沟通，洽谈生意。现在很多电子
商务网站都有这两类联系工具。大家都很熟悉。
第二种是主动沟通：“网眼”类交流工具 它们有一句经典的广告语是：“网眼，让
访客变顾客，流量变销量！” 安置在网站上，这类工具能够让你主动联系上正在浏览你网站
的每一个客户，查看到对方身份信息（如来自地区、登陆次数、使用搜索引擎和所查询的关
键词等等），分析出最有价值的潜在客户，同时获取对方的采购意向、联系方式等重要的商
业信息，从而将你网站上的浏览者都转变成为真正的客户，不再像过去那样，因为要等着客
户打电话过来而流失大量宝贵的商业机会，让你的网站变成真正意义上的销售门户。但是这
类产品中有些产品由于其技术原理不合理，会导致整个被框在 IFRAME 中，对搜索引擎极
不友好。具体采用时，请注意它们的技术原理。如果选对了产品，对销售量的转化和用户行
为分析还是很有效的。
3、邮件群发
特点是：直接投放到用户面前，定位比较精确。分垃圾群发和许可营销。
好的邮件群发系统能对大批量的邮件群发进行有效的跟踪和分析，让邮件发送者全面掌
握邮件群发的状态和效果，结合消费者数据仓库进行客户关注分析，分析数据成为后续电子
商务营销的决策依据。垃圾群发的效果越来越差，要进行细分定位才会改良效果。邮件列表
是基于用户许可的原则，用户自愿加入、自由退出，稍微不同的是，Email 营销直接向用户
发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信
息，从而实现营销的目的。
4、留言板群发
特点是：制造大量垃圾链接。
目前大家都在使用它做外部连接，很多SEO 公司和SEO 个人在客户急功近利的压力下，
天天启动它群发，似乎都没有别的事情可以做了。如果把留言板略微修改一下，它的效果就
大打折扣。现在这样的链接群发很容易被搜索引擎封杀。
5、论坛群发
特点是：做品牌推广。
论坛以软文性质出现的最多，重点在于品牌产品的宣传