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第一部分：美丽也是生产力“邻家有女初长成”
不抱琵琶不遮面：“邻家有女初长成” 随着选美产业的日渐成熟和社会心态的更加开放，今天，有人惊呼，世界美女工厂正在向中国迁徙而来，中国的“选美时代”到来了。 让美女经济的花儿红透中国 1979年，世界服装设计大师皮尔•；卡丹率领法国模特在北京民族文化宫举行了一次时装表演；为中国带来了“时装模特”概念。其时，模特在西方已有100年历史。1980年，上海时装表演队成立，这是中国模特产业开端。初始阶段，人们用疑惑的眼光看待模特，各种不同的观点充斥报章，一些漂亮女孩还看不起模特职业。随着时间的推移，人们逐渐地接受，并喜爱上这一模式。女孩子们从当初的旗袍、筒裙、“比基尼”泳装、到现在的内衣秀，愈演愈“热”。进入90年代，各地区、各行业的选美赛事接踵不断，随即，越来越多的美女亮相于各种庆典和颁奖仪式、各种报刊杂志的头版和封页，以及媒体广告。 2003年、2004年，环球小姐、环球洲际小姐、世界小姐等知名的国际选美大赛纷沓而至，美女经济活动在中国大张旗鼓地广招天下看客，这对曾经封闭已久的古国而言不能不说是一种变化。说到底，这是一个国家和民族具有发展意义的一种积极趋向。“世界正是因为多样化，才变得色彩缤纷。”在中华大地上，人们争先恐后地举行各种美女经济活动，中国人正在走着有自己特色的美女经济发展道路，一步一步地向前迈进。 对于眼下的中国人来说，已经从“狼来了”的心态，变成了心平气和地欣赏。社会经济的进步，市场、意识形态的自我完善，理念的更新，一切的一切让人们对“美丽”有了新的看法、新的认识。中国美女经济必将进入一个空前的发展空间。 面对美女经济的巨大社会效益和经济效益，中国各地对各项美丽赛事跃跃欲试，纷纷希望能通过赛事带动整个地方的发展。当2003年4月环球小姐中国总决赛在山东举行时，表明中国的选美事业已经与世界接轨。同年，世界小姐世界总决赛在美丽的三亚举行，使2003年成为名副其实的中国选美国际化元年。经过2003的试探，2004年的中国成为众多国际选美机构争夺的“唐僧肉”。先是环球小姐再接再厉，在5个分赛区的基础上顺利的诞生了2004环球中国小姐张萌——第二位“中国第一美女”。5月份环球洲际小姐大赛后来居上，不仅完成了22个分赛区的授权，还把世界总决赛搬到了中国，7月的呼和浩特成为世界美女朝圣的殿堂。世界小姐、国际小姐、世界顶尖超级模特大赛、旅游小姐等也不甘落后，纷纷鱼贯而入，在中国大地上上演着逐鹿中原的美女大战。 美女经济的群生效应 据国际有关资料显示，一场成功的全球性选美赛事将会为举办地带来数十亿美元的收益和30％至40％的旅游拉动率，并间接地带动了其他产业的大发展。 当美女们吸引全世界的眼球时，举办地的地方经济往往是最大的受益者。全球选美赛事举办期间，数以千计的组织机构官员和编导制作人员、各国佳丽及随行人员、世界各国媒体记者、赞助商代表和工作人员，还有数以万计的游客将直接有效地带动当地消费，加强促进社会文化交流，快速高效提升旅游产业。 美女经济还可以有效地促进就业、税收，有人将之戏称为“美女GDP”。 1963年9月13日，美国女化妆品大王玫琳凯•；艾施，在刚刚失去丈夫、退休的她，在达拉斯的一个约46平方米的店铺里开始了自己的梦想之旅。玫琳凯以自己的名字命名新公司，最初的职员只有她和儿子理查德及9名美容顾问。玫琳凯直销的化妆品来自于她从自己的美容师丽代手中买下的一种美容配方。后来，谁也未料到，她不仅成功地建立了一个自己的商业王国，而且开创了妇女发展自己个人和事业的新天地，其成就堪与任何一位妇女解放运动领袖相媲美。 国内一个美容院至少可以带动10个就业岗位，而化妆、美容等特许行业的税收也是比率不低。 仔细琢磨一下，美女经济与旅游经济也有着共同的特点：两者的核心都是美丽共享，都会给人一种愉悦的审美感觉。通过各种模特大赛的举办，群集的美女除了吸引大众的注意力外，一定程度上也让大众关注到了举办地的环境以及所提供的各种服务，从而对一个城市的形象起到提升和引导的作用。例如三亚，以前在人们心目中的印象可能仅仅是一个旅游城市，但是通过模特大赛的举办，无形中提升了该城市的形象：蓝天、白云、沙滩、优美的自然环境以及设施优良的度假酒店，这些都是美女或白领阶层所向往的地方。据国际传媒评估，2003年海南三亚“世界小姐”赛事所形成的全球影响力及对三亚的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，约相当于36亿美元的广告投入金额。同时，赛事创造了收视率的新高。 美女经济间接地带动了其他多种经济的发展，大有辐射至各领域、渗透到各行业的趋势。房地产业界有了，娱乐业界也有了。在一般只能靠本事吃饭的文学界更是早就有了。 美女经济，美人在笑，更多的人也在笑。 打造中国的选美产业链 说到国际选美大赛的运作模式，人们充满着好奇，好象第一次看到电影那样充满着神秘。其实作为一种经济形式，国际选美赛事登陆中国的形式与其他经济形式是相通的。说白了，选美的运作就是一种特许经营。国际选美赛事在多年的运作的基础上形成了自己的风格和品牌，具有一定的号召力，成为成功的一种保证，从而具有了特许经营的资本。正如开办麦当劳一样，如果想承办一个选美赛事的分赛区，必须要过两关。一是必要的资格审查，看你是否具有举办赛事的能力和经验；二是必须交纳一定的权益金。 与麦当劳的特许经营相比，在文化外衣的遮盖下，选美赛事的特许经营显得还不够缜密。世界上任何地方想办一家麦当劳，必须经过严格的选址程序，在店址选好后，还要接受麦当劳总部的培训，一般7到15天，只有培训合格才有资格挂麦当劳的牌子。而选美赛事的承办就简单多了。 从产业链的角度看，欧美国家处于美女经济产业链的上游和高端，这些世界性的选美组织主要通过输出品牌和管理，向各国承办方收取高额权益金，来达到各自的商业目的。 相对而言，我国处于美女经济产业链的下游和低端，通过向世界性选美组织交纳高额权益金，获得在国内承办和推广选美赛事的权利，实际扮演了“打工者”的角色。因此，为了在选美经济中获取更高利益，不再扮演“打工者”的角色，同时提升产业形象，我国应该迅速打造出自己的选美品牌，实行在产业链上的升级。 “世界小姐”两顾三亚 美丽城市名扬五洲 2004年4月19日；三亚市政府和世界小姐组织机构在海口隆重举行了第五十四届世界小姐总决赛的签约仪式，并举行新闻发布会。据介绍，自上届赛事举办以来，世界小姐机构对三亚进行了为期四个月的考察，与三亚市政府磋商后，决定把2003年的总决赛仍然放在三亚举办。海南三亚又一次与世界小姐总决赛走到一起，促成双方再次合作的原因是“知名度的提升带来的将是直接的经济效益。” 2003年12月份，三亚成功举办第五十三届世界小姐总决赛，吸引了世界一百多个国家和地区的一百零六位佳丽参赛，成为世界小姐总决赛历届参赛国家和地区及参赛人数最多的一次比赛。 据三亚市政府常务副市长张琦介绍，对于三亚市政府来说，第五十三届世界小姐总决赛所有的费用开支包括在二个方面：直接费用包括赛事承办费和赛务费。为获取世姐赛总决赛的承办权，三亚市政府需要支付给世界小姐有限公司的赛事承办费是480万美元。赛务费则包括所有的与赛事相关的开支。“这部分通过商业化的运作手段，得到了大量的企业赞助，基本能够持平。”间接费用则体现在城市的基础建设中，三亚市政府在基建方面的投资约为2亿元人民币，如果加上场馆建设的1。2亿元，作为承办方的三亚市政府总投入应是近4亿元人民币，而2002年三亚市的GDP是35亿人民币。 “哪怕是今年不赚钱，都是值的。”三亚市市长陈辞赛后称，“我们看中的是赛后效应。”陈辞所指的赛后效应主要是三亚通过赛事累积的无形资产是能够转化为旅游、房地产等产业价值的。从一个边陲渔村发展成为国际性的旅游都市，三亚需要找到清楚的城市地位并进行很好的营销，而且，博鳌等“邻居”的快速成长也让三亚不得不寻找更多加速成长的机会。 据资料统计，“世姐赛”的举办能为举办地带来30％至40％的旅游拉动率。事实上，“2003年世姐赛效应”已经在三亚旅游市场显现：11月份，三亚市星级饭店接待过夜游客37。7万人次，同比增长25。58％，比上月增长20。83％。据三亚市旅游局有关负责人称，如此大的月接待量，在三亚历史上几乎没有出现过，创下了三亚旅游月接待人次新高。 专家称，三亚成功承办第五十三届世界小姐总决赛，树立了三亚世界旅游城市的崭新形象，提高了三亚和海南的知名度，也拉动了当地经济增长，使三亚的城市建设上了一个台阶，三亚房地产价上升，旅游产业快速增长，正在形成高端旅游消费市场。 陈辞称，2004年的世界小姐总决赛将以纯粹的市场商业模式来运作，赛事将由世界小姐机构委托国际管理公司进行招商，三亚市政府以协办方式，只负责赛事的安全保卫、场地设施和人员出入境等协调配合，不再出资参与赛事。 世界小姐机构主席莫莉夫人称，三亚的美丽是其决定把总决赛再次放在三亚举行的原因。她透露说，2003年世界一百零六个国家和地区参与世界小姐总决赛活动，总决赛的电视片在一百二十个国家播放。2004年预计将有一百一十五个国家和地区合作赛事。