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●要赚大钱，必须在股票从底部启动时投资。
点评：
销售和盈利是能够反映公司基本面的最直观、最重要的两个指标。由此可见，欧奈尔将销售和盈利增长作为选择高成长肢票的最重要的两个基本因素，是有一定道理的。
销售和盈利指标尽管直观，但要利用它们来直接指导投资，却不是件容易的事。困难主要体现在以下几个方面：
一是股市中的内幕交易太严重。按规定，我国上市公司一年要两次公开披露经营情况和财务报表，中期报告披露时间为6月8月，年度报告披露时间为第二年的1月～4月。从这里我们可以看出，在企业经营结果出来之后到公开披露之前，还有一段比较长的时间，在这段时间里，谁也无法保证企业的经营业绩会深藏不露。如果企业与庄家之间存在内幕交易，那就更加难以说清楚。所以，我们经常遇到这样的情况，企业在良好的报表出来前，股价已经有了相应的表现，等报表一出来，股价已无上涨空间，大多都是“利好〃出尽，庄家出货。这就是我们经常所说的“见光死〃。投资者遇到这种情况不仅赚不到钱，反而很可能被套。
二是我国高成长性的股票太少，欧奈尔所讲的微软公司、HomeDepot公司、思科公司、Prioe公司的高成长性压根儿就找不到。即使偶尔一两年年盈利增长达到了30％以上，那也大多是庄家“包装”的结果。所以，如果严格按欧奈尔的投资法则选股票，要么是选不到，要么就可能被套。
三是利润调节太随意。尽管我国的财务制度在逐步完善，但我国上市公司的利润调节行为仍然非常普遍，一家真实业绩每股只有O．3元的公司，它可以通过各种手段将每股利润做到O．5元。投资者如果以此作为选股依据，自然只能缘木求鱼。
四是公司的成长性大多很难长期维持。能维持一两年的成长性，在我国股市中，就基本属于珍稀品种了。那些重组类公司，尽管重组后第一年业绩非常好，但大多是一次性的，难以为继，因此很难作为选股的依据。
在这种情况下，投资者该如何去了解一家公司的真实情况呢？目前，一些有实力的券商都成立了专门的研究机构，其中很大一部分精力放在公司调研上，他们定期走访上市公司，并形成研究报告。投资者可以充分利用这部分资源，从这些专业研究报告中，了解公司的产品状况、技术优势、市场地位以及行业前景；另一方面，认真辨识隐藏在财务报告中的陷阱。一般来讲，对业绩好的报表要留一份警惕，因为，业绩好有可能是庄家包装的结果，这种情况往往从财务指标上难以甄别，需要从公司现金流量角度，结合公司的经营情况进行综合分析，剔除营业外收入和投资收益等一次性收益，深入了解公司主业状况和主营业务利润率的高低。只有公司主业保持高速增长，公司的成长性才有可能长期维持。而对于业绩不好的报表，我们也应该清醒，因为业绩不好有可能是故意为庄家吸筹制造机会。由此可见，要真正了解一家上市公司绝不是件简单的事。
尽管如此，财务报表仍然是目前我国上市公司公开披露的最有价值的信息之一，学会如何从财务报表中淘金是我们每个投资者走向成功的捷径。从财务报表中淘金的方法很多，下面，我们着重介绍一种比较简单的财务分析方法——杜邦财务比率分析法（详见1999年9月29日《中国证券报》）。
杜邦财务比率分析法的原理是，将净资产收益率分解为多个不同的财务比率，这些财务比率反映企业经营业绩的各个不同方面，同时，它们之问又有一个分子分母相互交又、约除的关系。这样，通过对每个财务比率跨年度变化的比较，我们就可以找出影响净资产收益率变化（上升或下降）的业绩要素。由于各个要素每年的变化幅度不同，因此，用要素分析法可以考察利润的结构性变化。在众多的要素变化形态中，可能会有此消彼长的关系，即一些要素的效应会被另一些要素的效应所抵消。同时，这些要素涵盖了成本控制、资产管理和融资荣略等诸多方面，因而，它可以综合分析企业的经营业绩。
对应要素：＇财务负担＇＇财务成本＇＇销售利润率＇＇资产周转率＇＇债务倍数＇
我国财务制度下的报表结构与欧美的制度有所不同，因此，杜邦分析法的原始形式无法直接用来分析我国上市公司的业绩。为了根据杜邦分析法的原理进行多要素分析，需要对原有公式根据我国的财务报表进行相应的调整。
第一，我国上市公司的财务报表中直接给出的销售收入是主营业务收入，而不是销售总收入，这样资产周转率考察的也应该是总资产相对于主营业务销售额的周转速度。由于主营业务变动反映的是企业的核心竞争水平的变化，目此，使用主营业务收入进行分析比杜邦公式原来的用总销售额进行分析更为准确、合理。
第二，在国外尤其是美国的会计制度中，利息支出是营业利润之后的一个单项成本，列于税前利润之前。而在我国的报表制度中，营业利润中已经减除了财务费用，在营业利润和利润总额（即税前利润）之间的差项是投资收益以及营业外收入与支出。通常这几项净额不大，为简便起见，企业的利息成本前的利润可用营业利润加上财务费用表示，而财务成本之后、征税之前的利润则用利润总额代替。显然，这是假定投资收益和营业外收支净额可忽略不计。用营业利润加财务费用除以利润总额可以反映出企业支付利息成本前后的利润变化情况，考察财务成本对总利润水平的影响。
第三，由于我国上市企业的财务报表突出主营业务，因此公式二的对应要素栏中的销售利润率应是对主营业务的考察，所以，我们将其调整为主营业务利润除以主营业务收入，再在右面邻项中过渡到由主营业务收入除以总资产，左面邻项为企业剔除财务成本之前的利润除以主营业务利润，该项可反映企业经营的间接成本（管理费用和销售费用以及其它业务利润）的情况，有利于考察企业固定成本管理的效益。这样，在我国实际情况下使用的杜邦分析法就成了六要素分析法，多出了主营业务利润率一项，反映了我国财务报表的特点。
对应要素：＇财务负担＇＇财务成本＇＇管理成本＇＇主营业务利润率＇＇总资产周转率＇＇债务倍数＇
根据以上杜邦公式的改进模型，我们用生物类上市公司的数据进行实例分析。表1中的数字是根据7家公司1998年和1999年度财务报告计算得出的要素比率。根据每个比率两年度的变化情况，可以对每个公司净资产收益率变化的原因进行综合性分析。需要说明的是，当要素变化率上升时，表明公司业绩改善，净资产收益率上升。这样，成本下降将表现为成本比率上升，成本上升将导致比率下降，净资产收益率亦下降。
海王生物（0078）：1999年净资产收益率与1998年相比略有提高，提高的主要原因是公司的短期债务大幅度增加引起公司债务倍数大幅度上升所致。1998年公司的短期债务为5047。9万元，1999年增加到43350。2万元，更进一步，我们通过公司年度报表了解到公司增加的短期债务主要被应收账款和存货所占用。同时，我们还可以了解到公司的总资产周转率下降了50。7％，说明公司经营情况不容乐观。由此，我们可以得出这样的结论，尽管公司1999年净资产收益率略有上升，但负债增加过快，公司已经面临一定的偿债压力，如果公司不加大其营销力度，公司的基本面就难以得到彻底改善，公司将难以看好。（见下页海王生物曰K线图）
海王生物（0078】日K线图
钱江生化（600796）：1999年净资产收益率比1998年有所下降，从表1可以看出，下降的原因主要有两个，一是财务成本和管理成本没有得到有效控制，公司两项主要费用上升得比较快；二是总资产周转率有所减慢，说明企业的生产状况并不是很好。另外，从公司1999年中报和年报的对比来看，公司上半年净资产收益率实现了12。22％，比去年同期增长近120％，而全年仅实现14。38％，这意味着下半年只实现了2％，在下半年公司基本上没干活。由此，我们完全可以断定钱江生化报表存在包装成分，而从几项要素比率变动情况来看，公司在财务成本和管理成本上作了大量文章，公司明显将大量的财务成本和管理成本挪到了下半年。在我国证券市场尚不规范的现阶段，这种做法并不少见，从这种报表本身难以判断一个公司的好坏，因为报表的数据不是公司经营情况的真实反映，而是庄家刻意包装的结果。所以，对待这种业绩突然大幅度增长的公司，投资者要特别多长一个心眼。（见钱江生化日K线图）
钱江生化（600796）日K线图
金花股份（600080）：1999年资产收益率比去年同期下降了3％，从几个要素的数值来看，变化最大的是总资产周转率和债务倍数，即总资产周转率下降20。2％，债务倍数上升了16。3％。从公司报表可以看出，公司1999年流动负债比1998年增加了217％，致使公司总资产增加了40％，而销售收入没有得到相应的提高。更进一步，我们了解到1999年增加的流动负债几乎全被货币资金、应收账款和预付账款所占用。由于公司其它要素比率变动不大，所以，公司整体盈利能力未受影响，未来业绩的政善关键取决于现金管理的效率。（见金花股份日K线图）
金花股份（600080）日K线图
哈高科（600095）：1999年公司的净资产收益率比1998年降低了3。22个百分点，一是由于公司的管理成本增加了14。9％，二是由于公司产品的毛利率降低了14．6％。所以，尽管它的财务成本有所降低（降低了12．7％）．但资产经营形势仍不客乐观。同时，我们还可以看到一个有趣的现象，公司上半年净资产收益率实现了8。79％，比去年同期增长了180％，而全年却只实现了7。92％，全年净资产收益率反而比上半年少，这有可能是公司下半年亏损所致，但有一点是可以肯定的：包装痕迹昭然若揭。由此，我们可以看出，公司前景并不乐观，且包装也不太容易。（见哈高科日K线圈）
哈高科（600095）日K线
天坛生物（600161）：1999年净资产收益率比t998年提高了2_83个百分点，最主要的原因是主业收入的提高，反映为总资产周转率的提高毒公司主营业务收入1998年为1。06亿元，1999年实现1。37亿元，增幅29％。公司处于增长态势，属健康增长，与其股价是基本相配的。（见天坛生物日K线图）
复星实业（600196）：1999年公司净资产收益率比1998年略有提高，主要是得益于主营业务收入的增加和债务倍数的上升。公司1999年主营业务收入实现了4。4亿元，比去年同期增长了30％，在这种情况下，公司总资产周转率没有得到相应提高，相反还略有下降。同时我们看到，由于规模的扩大，公司的存货和应收账款增长很快。整体来看，复星实业处于稳定增长阶段，如果不出意外，每年可随大盘获得一个平均收益。（见复星实业日K线图）
桂林集琦（0750）：1999年公司财务成本、管理和销售费用增幅较大（财务成本提高了44。7％，管理成本提高了34。5％），主业收入和总资产周转率也同时下降。这几项要素的共同作用，使得净资产收益率跌了7。84个百分点。从各要素的变化情况看，几乎所有指标都不稳定，公司的情况是多发性综台病症，未来的发展前景不明朗，趋势难以把握。（见桂林集琦日K线图）
从对以上7家公司的业绩分析中看出，净资产收益率上升的普遍原因是销售收入上升，而导致收益率下降的主要原因则是成本上升和过快的资本、股本扩张。杜邦分析模型的便利之处在于，它能较快地分辨出造成净资产收益率变动的主要原因，指明改善业绩的方向。在此，我们结合我国实际情况在改进杜邦公式方面作了初步探讨，证明它是一种简便的分析方法。虽然它不能完垒取代财务报表分析，但它可以大大提高分析的效率。
表1：7家主要生物制药公司6要素比率变动情况
公司名称
年度
税务负担减轻
财务成本减轻
管理成本降低
主营业务利润率上升
总资产周转率上升
债务倍数上升
净资产收益率
海王生物
1998
0。847
1。16
0。564
O。731
0。28
1。3
14。83％
1999
0。868
1。143
0。463
0。766
O。138
3；137
15。17％
变动率
0。025
…0。015
…0。17