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世界上大部分人都害怕冒险，只有极少数人是天生的冒险家。但是为什么有的人在面对风险时却坦然自若，而且能够由冒险而成功呢？原因是这些人深知“不入虎穴，焉得虎子”、“不冒高风险，焉能投资致富”的道理。的确，正确的风险观应该是“要冒值得冒的风险，然后再去降低风险。”
何谓“要冒值得冒的风险”，成功一定要冒险，但冒险不一定就准能成功。冒险一定要冒对风险，何谓冒对风险，就是长期平均而言，具有高报酬的风险。有些人不是缺乏冒险精神，而是冒了不该冒的风险，他们不知道冒什么样的险才能投资致富。长期平均而言，股票、房地产、基金、公司债券等是具有高报酬的投资标的，将资金投资在这些高报酬的投资标的上，有很大可能发财致富，当然你也值得承担其所伴随的高风险。
没有高报酬的风险千万不能冒。例如像六合彩、赌博等，都是高风险、低报酬的活动，你可以抱着娱乐的心态从事以上的游戏，但千万不要妄想这些游戏能够给你带来财富。这些投机活动并非高报酬的投资工具，但绝对是高风险的活动，所以这个风险不值得去冒。例如，有一种游戏，参加者必须出100元，游戏的结果是：有99。9％的几率你会损失100元，有0。1％的几率你可以得95000元，那么，你会不会参加这种游戏呢？经调查，有65％以上的学生会选择参加这种高风险的游戏。理由很简单，因为这种游戏风险固然很高，就是输了，顶多损失100元，若赢了就可得到95000元的报酬，这项游戏，其期望报酬率为负值，就算你赢一次，但长期玩下去，你必输无疑，这是典型的不值得冒的风险。
四、风险可以降低
何谓降低风险？降低风险避免损失与提高报酬创造财富对成功的理财而言，是同等重要的。驾驭风险或称管理风险，就是设法在提高报酬的情况下能降低损失的风险。那么如何降低风险呢？每次投资时，务必先了解可能遇到的风险，并对每种可能发生的状况做出评估，预先设立应变方案。为此我们在本书各章中对投资标的的风险进行了详细分析，以便读者参考。例如，股票投资的风险有系统风险和非系统风险。从系统风险来看，有政策风险、利润风险、购买力风险、市场风险；从非系统风险来看，有经营风险、财务风险、道德风险、交易过程风险等。对于这些风险的含义、成因和表现形式都进行了说明。分析盲目冒险的成分有多大，预计成功的几率有多少，且在过程中需不断地重新评估。为此，笔者建议投资者，在从事任何投资前，最好列出一张风险报酬评估表。对所有考虑到的因素加以衡量，比如最坏的情况发生时自己能否承受，投资标的的报酬是否理想。如果最坏的情况发生时你也能够承受，而且，预期的投资报酬率在适中、较好、最好的情况下都足够高，就应该进行投资，否则，不管在最好的情况报酬有多迷人，也应该断然拒绝投资。
对待风险要行动，而不等待。许多人不了解时机对投资者来说有多么重要，我们这里所说的时机是指投资者必须了解应该何时下注，何时按兵不动，何时作罢或全盘放弃。
＇22＇第22节：投资理财要有风险防范意识（5）
通常，在投资理财中你可能做出最糟的一件事，就是在错误的时机冒了重大风险，即冒然下注，或者是它的反面，在绝对适合扩张的时候却过度保守。有时候，最好的办法是按兵不动，要有耐心，什么都不做，只要守住。当然了，在其他时候，在合适的时候是扩张、成长、向前进。偶尔，你看准并抓住了时机，你所做每一个决定，似乎都点石成金。
大家知道有一句话叫做“不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里”，它的寓意是降低风险最有效也是最广泛采纳的方法，即为“分散风险”的方法，但各个具体投资又有不同的降低方法。我们在本书各章在进行风险分析的基础上，都提出了防范或降低风险的建议供投资者参考。例如在股票投资中，我们针对股票投资的系统风险，提出了树立正确的投资观念、学习一些必要的股票投资分析知识、认清投资环境、把握投资时机、确立合适的投资方式、制定周详的资金运作计划、以上市公司的内在价值作为分析股价的基础、利用技术分析趋势等7项建议。针对非系统风险，提出选择信誉好的证券公司，获得正规咨询服务、签订指定交易等有关协定，不要进行不受法律保护的使用交易，防止股票盗卖和资金冒提，认真核对交割单和对账单等5项建议。各项投资理财活动的风险分析与防范是本书各章的第三个主要内容。
第二章 如何投资股票
开篇案例：股神巴菲特
1930年8月30日，沃伦？巴菲特出生于美国内布拉斯加州的奥马哈市。
1941年，11岁的他跃身股海，购买了平生第一张股票。
1962年，巴菲特与合伙人合开的公司资本达到了720万美元，其中有100万是属于巴菲特个人的。
1968年，巴菲特公司的股票取得了它历史上最好的成绩：增长了59％，而同期道？琼斯指数才增长了9％。巴菲特掌管的资金上升至1。04亿美元。
1994年底，巴菲特公司已发展成拥有230亿美元资产的伯克希尔工业王国，它早已不再是一家纺织厂，而变成巴菲特庞大的投资金融集团。
从1965…1994年，巴菲特公司的股票指数平均每年增值26。77％，高出道？琼斯指数近17个百分点。如果谁在30年前选择了巴菲特，谁就坐上了发财的火箭。
第一节 股票基本知识
一、股票为何物
股票究竟为何物呢，笔者讲一段故事给读者听。
二十年前，有一位来自台湾的张先生在美国的硅谷工作。张先生对电脑很感兴趣，白天除了在硅谷的一家电脑公司担任电脑设计师以外，晚上还在家里潜心研究，力图创新。经过一段时间的探索，张先生终于发明了一套新颖的迷你型电脑，专供家庭和小公司使用。这种电脑不仅速度快、使用方便，而且成本低廉。兴奋之余，张先生产生了独立开一家公司生产这种电脑的念头。
张先生向他的同事透露了他的想法，四位同事都是公司中杰出的工程师，于是五人决定冒险辞去高薪职位，共同创立一家真正属于自己的公司。
根据初步估算，开设新工厂至少需要五十万美元的资金。为了筹集这笔资金，张先生向银行贷款，但因无抵押品而遭银行拒绝。最后，张先生接受了律师的建议，立即向有关单位登记，正式成立新公司，以发行股票的方式募集资金。这样，张氏电脑股份有限公司就诞生了。
公司成立以后的第一件事便是发行五十万股票，每股一元。这五十万股普通股就是张氏电脑公司的创立股。随后，张先生和四位合伙人东奔西跑，竭力劝说亲朋好友购买股票，好不容易才凑齐五十万美元的资金。
每一个购买了股票的人都从公司领到了一种证书，上面记载着股份数等内容，这种证书就是股票。持有股票的人便是公司的股东，持股的多少决定着股东在公司中的发言权的大小以及今后领取股息和红利的多少。作为公司发起人的张先生，一下子就购买了五万张股票，成为公司最大的股东，并被推选为公司的董事长。几年后，由于张氏电脑公司的产品销路极好，购买该公司股票的人都获得了丰厚的利润。由此可见，股票就是一种投资凭证，购买股票就是投资。
＇23＇第23节：投资理财要有风险防范意识（6）
同把资金存在银行相比，买股票有什么好处呢？
买一家公司的股票，就等于向这家公司进行了投资，这样做至少有如下几个方面的好处：
①公司在经营获利后，持股人可以按照持股的多少分到股息红利。②如果股票涨价，持股人可以获得差额利益。比如说，在公司经营状况很好的情况下，股票就会涨价。股票的票面值虽为每股1元，但市场价格却可能涨到10元。③公司扩展业务，增加资本时，持股人也可以享受增资配股的红利。④股东可以参与公司的管理。一般来说，参与公司管理权利的大小与股东持有股票的多少直接有关。比如说，张先生拥有公司10％的股票，是公司最大的股东，因而就被推举为公司的董事长。⑤当货币贬值的时候，股票常因公司的资产增值而升值。因而，买股票还有保值的作用。
二、股票的种类
在股票的大家族中，成员种类相当繁多。其中，普通股和优先股最为常见，也最为重要。
（一）普通股
普通股是一种最常见的股票，是每家新公司最先发行的股票，代表着持股人在公司中的财产和所有权，普通股持股人是公司的基本股东。一般来说，普通股有如下的优点：持股人能够参与制订公司的生产经营方针，参与公司的管理；在优先股和债权人的要求得到基本满足以后，普通股股东对公司的利润和资产有无限的权利；普通股股东有获得股息的权利。 当然，普通股也存在着如下的缺点：普通股持股人完全与公司荣辱与共，当公司经营状况良好时，他们就能获利较多。相反，当公司经营状况不好时，他们就获利较少。因而收益的波动性很大，风险很高。普通股带来的收益大多是潜在的。普通股一般分为以下几类：
1、绩优股
它往往是一些大公司发行的股票。这些公司一般业绩优良，稳定成熟，而且还具有较强的金融实力，在同行业中占有较为重要或支配的地位。
2、成长股
它是指在销售额和收益额上的增长速度快于整体经济和同行业的增长速度，这样公司发行的股票一般叫成长股。这些公司一般将公司盈余的相当一部分作为发展资金，只将盈余中的一小部分作为红利分给股东。随着公司的进一步发展，它发行的股票价格就会上升，持股人将从中受益。
3、收入股
指那些能够获得较高的平均当期收益的股票。这些股票的购买者大多是法人团体。如信托基金、养老基金等。
4、周期股
其特点是，商业条件好时，公司的利润就恢复和扩大，导致股价上升。反之，股价就要下跌。
5、投机股
是指那些从事开发性或冒险性事业的公司的股票。有时在一天内上涨许多倍，不过，这种股票的风险也很大。
（二）优先股
优先股和普通股一样，代表持股人在公司中的财产或所有权，但这种股票相对于普通股而言又有某些优先的权利。这些优先权利主要表现在：公司在支付给普通股股息之前，必须按优先股股息率支付优先股股息；当公司解散、改组或破产时，优先股持有者有优先分得公司财产的权利。当然，优先股也存在着一些缺点：优先股持有者没有表决权，无权过问公司的事务；由于股息率是固定的，优先股持有者不可能获得很大的利润；优先股可以自由买卖，但不得退股。
三、股价
从理论上来讲，股票本身没有价值，仅仅是持股人对发行公司拥有财产或所有权的一种凭证。它之所以具有交换意义，是因为股票能给持有人带来股息收入。
投资人在购买一种股票之前，一般应从以下几个方面考虑：
（一）股票的票面价值
股票的票面价值是指股票票面上标明的金额。它的主要功能就是确定每股股票在公司中所占的份额。例如：某公司发行股票的总面值为二十万，而每股的票面价值为二十元，那么，每股股票就代表该公司的万分之一。
（二）股票的账面价值
股票的账面价值大体上反映了每股普通股所代表的公司资产的多少。股票的账面价值可以用下面的公式计算出来：
＇24＇第24节：投资理财要有风险防范意识（7）
（三）股票的价格
它也称市值，是证券市场上买卖股票的价钱。在一般的情况下，股票价格的高低取决于银行利息率的高低。股息率高于存款利息率，股票价格就会上涨；反之，股票价格就会下跌。因此，股票价格可以用如下公式计算：
比如说，面值100元的股票，每年可得到10元的股息，如果当时的银行年利息率为5％，那么股票的价格即为10÷5％=200（元）
一般来说，股票的价格总是围绕其�