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第一节 量力而行
从事任何工作，都需量力而行。特别是股票投资，由于我国沪深股市尚处于初级阶段，无论是政府的监控管理、还是股市的组织、券商的运作及上市公司的经营，都有待于进一步完善和规范，股市还处于经常性的暴涨暴跌之中，其投资风险远远大于储蓄存款和国债投资。因而，在决定是否做股民之前，投资者应全面地衡量一下自己的能力、财力、精力和心理承受能力，以确定自己是否适合于股票投资。
1．1 量能力而行
股票投资，其盈亏赚赔虽具有一些偶然性，但要取得良好的收益，股民还是需要掌握相当的金融知识、投资技巧和分析能力。在入市之前，投资者应掌握一些有关股票方面的常识，包括股票的特点和性质、股票市场的结构、股票的买卖过程、股票的操作技巧、以及股票价格变动的原因等等，以对股票、股市及其投资特点有一个基本的了解和认识。在较为充分地掌握了这些基本知识后，投资者可对自己的能力作一个判断和比较，以决定是否投资于股市。其具体作法是：在充分了解其他股民的能力及操作水平后，将自己的能力与他们进行比较，测算一下自己的能力能处在什么位置，再调查一下整个股民的投资收益水平。比如说股民一年的平均投资收益为10％，若自己的能力处在中上等，则自己入市投资可能获得相当的收益；若自己在股市投资方面没有什么特长和优势，其能力也就初等，如仓忙入市，就是不赔，一年下来也就百分之几的盈利，这样还不如将钱暂时存银行拿利息合算。当然，不通过实战是难以提高投资水平和能力的。但在能力和水平相对欠缺的时候，在对股市的特点尚未完全掌握的时候，也可投入少量资金进行一些演练，待自己的专业知识水平和操作技能达到一定程度时，可再将其余的资金投入。
有些股民入市非常匆忙，好象股市是过了这个村就没有那个店似的，在既不知己又不知彼的情况下，就将多年的积蓄全部投入股市，结果造成了大量资金的套牢和损失。其实，我国股市仍处于发育阶段，大幅振荡将是沪深股市运行的基本态势，股票盈利的机会极多。俗话说，磨刀不误砍材工，股民在入市之前应对自己的能力多加掂量，以避免造成不必要的资金损失。
1．2 量财力而行
任何一项投资，都需要一定的财力，这就是本钱。对于股票投资，更需要一定数量的资金。在股票投资中量财力而行，其一是规避风险的需要。严格来说，股票的风险是难以预测的，因为上市公司的经营面对的是变化万千的市场竞争，即使在经济的繁荣期间，各行业的盈利水平也是参差不齐的，有的上市公司硕果累累，而有些却由于种种原因会发生亏损。
从最近几年的年报来看，上市公司的净资产收益率相差很大，有些公司的净资产收益率能达到30％或者更多，而总有那么一些公司的经营业绩不尽人意。如果投资股市的资金太少，小本经营，买入股票时余地就少，就只能选择一、两种股票。一旦预测失误而撞上那些经营不善的公司，其巨大的经济损失将不可避免。如1996年中期年报公布时，一家在上年度业绩尚好的公司在1996年上半年每股亏损超过0．70元，报告公布的当天，其股价就下跌几乎一半。而在股市中降低风险的最有效方法之一就是分散投资，将资金分散到不同的股票种类中。所选择的股票种类愈多，投资愈分散，其风险就愈小，投资收益就愈接近平均水平。这就是通常所说的东方不亮西方量，黑了南方有北方，一种股票买砸了，就有可能从其它几种股票中得到补偿。而股票的买卖是有起点限制的，买卖的最小单位为100股。投资愈分散，所需的资金就愈多。如果没有足够的资金，降低风险就是一句空话。其次股市是一个风险之地，看起来赚钱容易，而往往亏损的概率更大，特别是中国股市。平均亏损率更高，往往要占到股民的95％以上，其中散户比大户的比例更高。所以对于大众百姓来说，入市的资金一定要是手中的闲散资金，更留足必备的开支，如住房、子女的教育经费等等，决不能倾巢而出，更不能借贷炒股。这样即使在股市中被套牢或发生亏损，自己也能承受，不会因此落得个倾家荡产甚至家破人亡的境地。
1．3 量精力而行
股票投资，要付出相当的精力，而不象银行储蓄或购买国债那样简便，到银行或证券公司填几张单就妥了。由于我国股市尚不成熟，股市特别容易受各种消息和传媒的影响和刺激，容易受机构大户的操纵，股价的波动特别大。股民在入市后往往要花费大量的时间来搜集各种信息，看书、读报、收听股市行情，对股票价格走势进行分析研究。由于挂牌的上市公司众多，股民还需要经常关注各上市公司的经营动态，通过阅读、研究上市公司的财务报告资料，对所要投资的股票进行筛选。一旦进入股市，股民往往就成了证券营业部的编外工作人员，而股票的交易都是在工作时间内进行。如果进行长期投资，时间看起来似乎并不成问题。但如果进行短线炒作，有无精力就显得十分重要。一些职业炒手本来就是靠炒股票为生的，当然有充裕的精力投入股票的交易，但大部分散户都是业余投资者，大家都有自己的本职工作，想买卖股票时，也许正是工作繁忙的时候。同时，在工作时买卖股票，总难免一心二用，难以把握恰当的时机，所以兼职的股民进行短线炒作比较困难。现在之所以越来越多的家庭妇女和退休者步入股票市场，一个重要原因就是他们有足够的时间和精力。所以若要想亲自进行股票的买卖，就必须考虑是否花得起时间。股票投资将消耗投资者大量的精力，投资者在入市以前应该有一定的思想准备，看自己是否有足够的精力来应付股票投资。
1．4 量心理承受能力而行
由于影响股票价格的因素众多，股票价格就处于经常性的变动之中，股票投资的风险很大，在股市中恐怕没有一个股民不曾被套牢或发生过局部亏损的，而一旦套牢或发生亏损就需要相当的勇气来承受心理压力、承受来自方方面面的埋怨及指责。另外，由于股票价格的波动，往往是卖了以后股价就涨，而买了股价就跌，有实际操作中没有几个股民在买进时能碰上最低价、在卖出时能遇上最高价的。肌民一旦入市，其思想压力往往非常之沉重，买了怕跌、卖了怕涨，在买进卖出后不是懊恼就是后悔。若心理脆弱，不但影响工作且还影响生活。所以要作一个股民，一定要有较强的心理能力来承受各种压力。
第二节 常用财务指标
研究和分析上市公司的经营态势和发展前景，是股票投资中极为重要的一环。而要对上市公司的经营业绩和财务状况作出判断，就一定要熟悉和了解常用的财务指标。这些财务指标包括：营业收入、利润总额、净利润、资产总额、净资产或股东权益、每股收益、每股净资产、股东权益比率和净资产收益率。
1．营业收入。营业收入是一家公司在某一时段内通过生产、销售或提供服务等方式所取得的总收入。如一家电器商店，一年内销售了各种家用电器共2万台，平均每台价格 2000元，则这家电器商店的营业收入就是4000万元；一家旅馆，全年收住宿费300万元，这300万元就是它的营业收入；
一家工厂，每年产销钢材200万吨，每吨价格3000元，则其营业收入就为60亿元。
一些初入市的股民往往容易将营业收入与净收入混为一谈，其实营业收入只是一家企业在经营过程中所收的帐款，它未扣除成本消耗及应交的税收等；而净收入是一定公司在经营中扣除各项成本开支及税项后的净得。一旦企业开始营运，它总能取得一定的收入，所以营业收入总是正数，而净收入则有可能是负数。
2．利润总额。利润总额是一家公司在营业收入中扣除成本消耗及营业税后的剩余，这就是人们通常所说的盈利，它与营业收入间的关系为：
利润总额＝营业收入－成本－营业税
当利润总额为负时，企业一年经营下来，其收入还抵不上成本开支及应缴的营业税，这就是通常所说的企业发生盈亏。
当利润总额为零时，企业一年的收入正好与支出相等，企业经营不亏不赚，这就是通常所说的盈亏平衡。
当利润总额大于零时，企业一年的收入大于支出，这就是通常所说的企业盈利。
3．净利润。净利润是指在利润总额中按规定交纳了所得税后公司的利润留成，一般也称为税后利润或净收入。净利润的计算公式为：
净利润＝利润总额×（1－所得税率）
净利润是一个企业经营的最终成果，净利润多，企业的经营效益就好；净利润少，企业的经营效益就差，它是衡量一个企业经营效益的主要指标。
净利润的多寡取决于两个因素，一是利润总额，其二就是所得税率。企业的所得税率都是法定的，所得税率愈高，净利润就愈少。我国现在有两种所得税率，一是一般企业33％的所得税率，即利润总额中的33％要作为税收上交国家财政；另外就是对三资企业和部分高科技企业采用的优惠税率，所得税率为15％。当企业的经营条件相当时，所得税率较低企业的经营效益就要好一些。
如上面那家电器商店，一年的营业收入为4000万元，平均每台家用电器的平均进价为1500元，员工一年的工资100万元，房屋租赁等开支为400万元，营业税率为3％，则这家电器商店一年的总成本为：
总成本＝家用电器的总进价＋员工工资＋房屋租赁费用＝2×1500＋100＋400＝350 0（万元）
营业税＝营业额×营业税率＝4000×3％＝120（万元）
则这家电器商店的利润总额为：
利润总额＝营业收入－成本－营业税
＝4000－3500－120＝380（万元）
当所得税率为33％时，其净利润为：
净利润＝利润总额×（1－所得税率）
＝380×（1－33％）＝254．6（万元）
当所得税率为15％时，其净利润为：
380×（1—15％）＝323（万元）
很明显，所得税率低时，企业的盈利就大。对于同一家公司，其税利润在享受15％的所得税率时就比33％的所得税率要高26．84％。
4．资产总额。资产总额是一家公司进行经营时所能动用的资产总和，它包括公司自有资产与借贷资产。
如一家股份公司，在建设时以每股2元的价格发行股票500万股，所筹集的1000万元都用于厂房的建设及生产设备的购置。在正式开始生产时，该企业又向银行贷款200万元购买原料。这家股份公司的资产总额就是1200万元，它包括自己的资产1000万元与借贷而来的200万元。
5．净资产。净资产是一家公司的自有资本，而对于股份公司来说，净资产就是股东所拥有的财产，就是现在通常所说的股东权益。净资产就是资产总额减去公司对外的负债。如上述股份公司，那1000万元就是其净资产。
6．每股收益。每股收益是股份公司中每一个单位股份所摊得的净利润或税后利润，其计算公式为：
每股收益＝公司税后利润总和/总股本
7．每股净资产。每股净资产为每一单位股份所摊得的净资产，它是每一股股票所拥有的资产净值，其计算公式为：
每股净资产＝公司净资产（股东权益）/总股本
8．股东权益比率。股东权益比率是股东的权益（公司的净资产）在资产总额中所占的百分比，其计算公式为：
股东权益比率＝（公司净资产/资产总额）×100％
9．负债比率。负债比率是公司的负债在资产总额中所占的百分比，其计算公比为：
负债比率＝（公司负债/资产总额）×100％
因股东权益与负债之和为公司的资产总额，所以股东权益比率与公司的负债比率之间的关系为：
股东权益比率＋负债比率＝1
10．净资产收益率。净资产收益率是单位净资产在某时段的经营中所取得的净收益，其计算公式为：
净资产收益率＝（净收益/净资产）×100％
净资产收益率愈高，表明公司的经营能力越强。
若前述股份公司在第一年盈利150万元，计算该公司的每股收益、每股净资产、股东权益比率及净资产收益率。
每股收益＝公司税后利润总和/总股本
150/500
＝0．3（元/股）