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篆刻家齐白石等，也喜欢我们做的刻刀。所以大家都亲切地称我们为‘ 刻刀张’。”可以看出，“把子许”和“刻刀张”原本都是他号中的俗号。它们同一般俗号的不同之处，就在于它们被本人接受了，并作为本人从业的名字亮出去，以招徕顾客。
第四篇其 他 人 名第十四章 艺 名3。艺名的共同特点（1）艺名共同的特点是俗。
这俗显示出街头艺人独具的特色。街头艺人在过去属于三教九流之列。他们的艺名多半来源于他们号中的俗号。
（2）艺名可以吸引人们。
艺名源于俗号，正是为了迎合观众的口味。对于街头艺人来说，能得到俗号，正说明在观众中有了一定的影响。用这样的俗号作为艺名，可以进一步扩大影响，为自己争取到更多的观 众。
（3）艺名也有自定的。
有不少演员的艺名是多半是自定，而不是取用俗号。相形之下，他们的艺名比较文雅。
例如，京剧演员梅兰芳，原名梅澜。取艺名梅兰芳，一方面留下原名的痕迹（兰和澜谐音），另一方面也表示自己是旦角演员，即“兰芳”习惯上是女人用的名字。
第四篇其 他 人 名第十四章 艺 名4。如何取艺名艺名是否有吸引力，是一个不容忽视的因素，尤其当演员尚未成名时，好的艺名可以先声夺人，引起观众的注意。
（1）艺名有多种形式。
我们以演员的艺名为例，分析如下：A。姓名形式：例如：高镇山，艺名高庆奎。
何凤仪：艺名何老凤。
王德臣：艺名王二浪。
黄国雄：艺名黄不灭。
褚学发，艺名褚大撸。
B。非姓名形式：例如：常宝霆，艺名小蘑茹。
李寿山，艺名一条鱼。
孙玉林，艺名小利巴。
刘成基，艺名当头棒。
张兴隆，艺名三骡子。
两相比较，采用姓名形式的艺名比较雅，采用非姓名形式的艺名比较俗。从艺名的使用价值来看，倒是比较俗的非姓名形式的艺名，更有吸引力，更适合大众的口味。作为艺名，一味 地追求文质彬彬，落入文人自号的俗套，倒给人俗不可耐的感觉。倘若想方设法俗到好处，倒显出几分雅意来。
（2）起艺名的技巧。
A。利用纵向联系取名。 在相关的演员之间，艺名有时可能发生纵向或横向的联系。
所谓纵向联系，就是演员巧妙地借用前代演员的艺名。
a。例如：白玉霜——小白玉霜。
“白玉霜”是我国著名评剧演员李桂珍的艺名，在评剧界和评剧观众中，可谓无人不晓。其后的评剧演员李再雯则取艺名“小白玉霜”，这对评剧观众来说显然是有诱惑力的。
b。叫天子——小叫天——盖叫天。
“叫天子”是我国著名京剧演员谭志道的艺名，他的儿子谭鑫培承继家传，推陈出新，故取艺名“小叫天”。其后京剧演员张英杰则取艺名“盖叫天”，可谓艺高胆大，出言不凡。
在我国，一向有忌讳使用长辈名字的习俗。当代人虽然不甚忌讳了，但为子女命名时，一般还是 不喜欢使用长辈的名字。演艺界则不同，即使不使用艺名，也喜欢在下一代的名字里，留下 上一代的痕迹。例如，言菊朋的儿子叫言少朋，李桂春的儿子叫李少春。这种父子名字同用一个字的现象，一般是有条件的，即下一代必须同上一代有家学渊源的关系。
这种前后相承的艺名，目的自然是想借助前代演员的声誉来吸引观众。但观众的眼睛是哄不得的。借用前代的艺名，至少表演技艺同前代演员不分伯仲，要有继承，有所发展，否则 反而会弄巧成拙，失去观众。舞台艺术是直观的，冒牌的假货很难找到市场。因此，“处处挂牌镊子张”的情景，在演艺界一般不会出现的。
B。利用横向关系取艺名。
所谓横向联系，就是几个或者更多的演员采用同字的模式取艺名。
例如：a。恩庆社——学生取艺名全有庆字，如胡庆元、胡庆和、胜庆玉等。
b。恩荣科班——学生取艺名全有荣字，如陈荣会、张荣秀、黄荣达、郭荣仁、吴荣英、裴荣庆等。
c。益加班——学生取艺名全有益字，如王益友、侯益才、侯益太、唐益贵、李益重、王益荣、李益广等。
还有的班社像起法名似的，连姓氏都不要。如醇王府班的学生均以荣字打头取艺名，譬如荣生。这种横向联系的艺名，多属于姓名模式。由于采用了同字，取名的局限性必然很大，因为这类艺名多显得呆板拘谨，缺乏生动活泼、溢彩传情的神韵。
C。按字数起艺名。从字数上分，艺名的起法有以下几种类型：a。用双字起名。
例如：高朗亭，艺名月官。
徐小楼，艺名双红。
萧长华，艺名宝铭。
b。用三字起名。
余第祺，艺名余叔岩。
李桂春，艺名小达子。
石月亭，艺名十月明。
尚德泉，艺名沿小云。
邝健廉，艺名红线女。
赵桐珊，艺名芙蓉草。
周信芳，艺名麒麟童。
荀慧生，艺名白牡丹。 c。用四字起名。
例如：李青山，艺名大金镶玉。
陈伯华，艺名筱牡丹花。
d。个别的人也采用五个字的艺名：例如：谢其荣，艺名神手谢老化。
第四篇其 他 人 名第十五章 绰 号1。什么是绰号绰号也叫外号、诨号、诨名、混名或花名，是别人赠的名字。绰号又有特定的涵义。绰号不一定有姓，一般是非常生动的象征形象，幽默而夸张，用词通俗，感情色彩很强烈。绰号集中体现了民俗民风，很有文化意义。绰号跟其他名字不一样， 它有时也可以是贬某个人的，像唐朝的奸相李林甫，人送外号“口蜜腹剑”，再像什么王老虎、周扒皮、贺疯子之类的也明显不是什么好话。
第四篇其 他 人 名第十五章 绰 号2。绰号的出现绰号古而有之。如春秋时期的百里奚，人称“五大夫”，就是很早的一例。另外像名医扁鹊，本名秦越人，“扁鹊”是别人送的绰号意谓如灵鹊兆喜。三国时的名医华佗也是一个绰号 ，他本名华敷，字元化。“华佗”的含涵出自梵语“阿伽佗”，是药神的意思。笑中刀、人猫：本名李义府，为唐代奸相。他出身贫寒，唐太宗时为台子舍人，后与许敬宗拥立武则天为后，被升为中书侍郎参与政事。显庆二年任中书令，后改右相。李义府为人极 奸诈，当时被称为“人猫”，又有外号“笑中刀”，即笑里藏刀之意。
第四篇其 他 人 名第十五章 绰 号3。绰号的特点（1）有些绰号十分精彩鲜明，所以已不再属于某个人，而成了一类人的形象总称。例如：像“智囊”这个词，本是战国时秦公子疾的绰号，因为他“滑稽多智”，脖子上又有个大肿瘤，所以时人这么称他。后来凡是聪明多智的人都被人称作“智囊”了。已成为固定 词汇。（2）有的绰号是从一个人的某种特性而叫称的名号，因而也很容易成为一类人的总称。例如：花花太岁、混世魔王、草上飞、独眼龙、半瓶醋、癞皮狗、铁公鸡、千里眼、顺风耳、笑面虎、愣头青、半仙、狐狸精等等都是这些异类的绰号。
第四篇其 他 人 名第十五章 绰 号4。绰号的起法绰号的起法很多，下面择要述之。（1）以身体特征为绰号。
唐代诗人李贺手长，人称“长爪郎”。明末说书艺人柳敬葶，人称“柳麻子”。京剧名家汪桂芬，人称“汪大头”。其他诸如三寸丁、小白脸、吊眼儿、大眼儿、大个儿、拐子、秃头 、卷毛、六指儿等等都很常见。（2）以性情或性情与身体特征相结合起的绰号。比如刁猴儿自然很精明，笑面虎就是笑里藏刀。《水浒传》里一个“霹雳火”秦明，真是号如其人。（3）以特长为绰号。如唐朝诗人温庭筠，诗思敏捷，每叉八次手就成一首诗，因此人称“温八叉”。曹植的诗“ 骨气奇高，词采华茂”，人称“绣虎”。晚清大侠伍子斌，人称“大刀王五”。（4）以职业为绰号。这就近似于艺名了，如“馄饨侯”、“爆肚王”之类。（5）以出生地为绰号。
如宋朝的吕蕙卿是福建人，被称为“福建子”。现在还有小山东、小北京之类的绰号。（6）因某轶事而起的绰号。比如元末农民起义军首领李二，曾在灾年把家里的一仓库芝麻拿出来赈济灾民，因此人称“ 芝麻李”。（7）因文人的名篇佳句而起绰号。如秦观绰号“山抹微云君”、谢逸绰号“谢蝴蝶”、吴绮绰号“红豆词人”、王士祯绰号“ 王桐花”等等。
第四篇其 他 人 名第十五章 绰 号5。起绰号应注意的问题宋元以后，下层人民中绰号很多，一般都极为生动，很有民俗色彩。贴切、生动的绰号往往比名字更能反映出一个人的个性，所以很多人的绰号也传之久远，甚至比他们的本名更出名了。例如，北宋名将杨令公、明末女将红娘子都是如此。现在还是有很多人有绰号。我们认为不能笼统地提倡或反对这件事。好的绰号也能增进朋友之间的感情，但不应该借绰号嘲笑别人的缺点，尤其是身体缺陷，而起名字也要注意避免不 好的谐音和引申义，不让别人容易起贬损的绰号。
第五篇经 营 起 名第十六章 经 营 名 字我们见到现在到处是公司、企业。有人经营饮食，有人经营服饰，有人经营机械，有人经营电器产品，有 人经营艺术，有人经营旅游……不管你经营什么，很多时候我们会发现，你不过就是在经营一个名字。比如经营某些行业，你一直不得要领；当你把你的门面装饰一下，换了一个名 字，你忽然生意兴隆。你经营的也许都是同类的商品，同样的服务，前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉，最近，你经营了一两个名牌产品，让你的满盘棋子都活了起来。不知你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。
第五篇经 营 起 名第十六章 经 营 名 字1。企业名称就是金矿一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺，名字响亮能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引 更多的客户，产生更大的效益。
企业的名称包括公司名和产品的商标等，是企业的巨大的无形资产。
1999年，《北京青年报》对中国本年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是： 红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次，五粮液、一汽和康佳 分别以86亿、BF79。08BFQ亿和BF78。87BFQ亿随其后。其余集团为联想B F76。82BFQ亿、TCLBF75。56BFQ亿、科龙BF59。16BFQ 亿、三九集团BF49。18BFQ亿、青岛啤酒BF46。836BFQ亿、美的BF46。6 8BFQ亿、美菱BF41。16BFQ亿、小天鹅BF38。52BFQ亿、 红旗轿车BF35。01BFQ亿、燕京啤酒BF31。86BFQ亿、古井贡酒BF31。33 BFQ亿、森达BF28。42BFQ亿、鄂尔多斯BF27。55BFQ亿、双江BF25。 18BFQ亿。27，＋70mm。63mm，Y，PZ#以上这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业的名称形象和策划是分不开的。
一个成功的企业，要创出自己的名牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。
在商业经营过程中，许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时，特地选了在 他们看来颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，带有发展之意；“思”为思想、思考，表示有脑、有智慧。三个字 组合一起应该为完美的，但为什么公司建立以来一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。细加分析，人们就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就并不是 一个好名字了。
其中，“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁；“思”如“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难 有发展。三字合在一块是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。这样的公司名称，从唯心论