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了。”这个许负是一个老巫婆。所以，汉高祖的卦绛侯为鸣雌宁侯。《汉书．外戚传》记载，薄姬年少时候，与管夫人、赵子儿相爱，赵子儿也是女子。汉武帝皇后卫子夫，卫子夫的大姐名叫君孺、二姐为少儿。《杜钦传》载，皇太后女弟叫司马君力，《西域传》记岑陬娶江部公主，生下一女，取名为少夫。还有一妇人，善于相马，名叫陈君夫。《后汉书》记，鲍宣妻桓氏，字少君。吴国的孙权女名鲁班，嫁给了全琮，少女名小虎，嫁给了朱据。《南史》上记宋武帝之女会稽公主名兴弟。豫康公主名次男。山阴公主名荣男。孝武帝的母亲路后名惠男，陈武帝章皇后名要儿。《北史．列女传》记载，愈县有女子叫孙男玉，曾经杀死一个人以报夫仇。《金史》记载，薄察虎迭娶邓国长公主崔哥，又海陵有女妃定哥，石哥。南齐宫中有妇人名韩兰英，文章写得很好。自宋孝武时进入宫中，到了齐武帝时当上博士，教六宫书学，因为年纪较大，见多识广，宫中把她称为韩公。
男性女名，女性男名，这种现象虽是少数，但必有用意。据揣测，男性女名，大约是希望象女孩子那样，性格不要太刚，要做到刚柔相济，故以女性的阴邓柔如加其名以示提醒，女性男名，一或希望能象男人那样济世齐天下，驰骋沙场，性格刚强，一或父母望男心功的表白。
一般表示花鸟的字眼：如华、茜、桃等都用于女名，有人却以加之于男名。如何永桃、杜茜、张芝华均有父母为男孩子取以为名。
第十六节：命名的禁忌：
禁忌，就是某种约定俗成的规定。它告诉人们不应该怎样做，否则就会造成恶果。禁忌作为人类社会中的规定，是逐渐形成并完善的，并且随时代的变迁而发生内容上的变化。
禁忌在上古社会非常普遍，相信它的人认为，若是触犯了神秘的禁令，神是不会饶恕的，不幸的事将会降临到他们的头上。在他们看来，凡相类似而互为象征的事物，都能够在不知不觉中互相影响，互相渗透。这就产生了各种各样的禁忌。由于在当时人们看来，名字是一个与其本身实体同一真实的存在，名字具它特有的神秘性和神圣性，因而在取名上也存在着种种禁忌。
一、“不以国，以国则废名”。
意思是说，国君的儿子，不能以本国的国名作为自己的名子。国名是从天子那里传下来的，不能轻易更改，如果用国名作为名字，在他死了之后，就应废除国名以避讳，如果在没有死之前，误以本国名作为名字，就要改换名字。不用国名作人名是说国君子不得以本国国名作为自己的名字，如果以别的国名作为自己的名子就不必改换，在春秋时代，夏国君主名周，卫周君主名郑，陈国君主名吴，卫国君主名恶，这些都是用别的国名作为自己的名字。
二、“不以官，以官则废职”
意思是说，不能以官职作为人名，如果用官职作为人名，那么就要废除这种官职，如晋国因为僖候叫司徒，就把司徒改为中军，宋国因为武公名司空，改司空为司城。
三、 “不以山川，以山川则废主。”
意思是说，国君之子不能以山川河流之名作自己的名子，如果以山川之名作自己的名字，就要废除他所管辖的山河之名，如汉文帝名恒，就改恒山为常山。
四、“不以隐疾”。
意思是说，不能以疾病，隐患作为人名，以避免不吉祥。
五、“不以畜牲，以畜牲则厌祀。”
意思是说，畜牲中六畜，是用来祭祀的，如果用猪作为人名，那么祭祀的时候就不能用猪作为祭品，用羊作人名，羊就不能作为祭品，祭祀以六畜为主，没有六畜作为祭品，那么祭祀之礼也就不存在了。所以，不能以畜牲之名作为人名。
六、“不以器帛，以器帛为废札”。
意思是说，不能以器具钱币丝织品作为人名。器具，钱币、丝织品为名，就要避讳，那么送往的东西少了，就有失礼仪。
在其他有关文化制度的典精中，也都记载着相类似的禁忌，如《礼记．曲礼上》云，“名子者，不以国，不以日月，不以隐疾，不以山川。”《礼记·内则篇》云：凡名子，以日月，不以国，不以隐疾。大夫、士生子、不敢与世不同名。
“周人以讳事神，名，终将讳之（大意是说周代以避讳事神，人死了，也就成了所奉事的神灵了，所以命名时应该顾虑到死后如何方便避讳）。人们把名字看成是某种具体的、实在的和常常是神圣的东西，因此既不能说出自己的名子，也不能说出别人的名字。《礼记．曲礼》便严格地规定着，“诸候不生名”，并且认为只有在失地或灭同姓时才可称其名，在当时人们看来，说出本人或他人的名字，就会使自己或双方受到实质性伤害。因而，只有遵守以上所谈取名的禁忌，才能做到“名难知而易讳也。”这也正是取名禁忌的一个主要的原因。天子诸候死后名字遇公讳，士大夫至百姓只是家讳罢了，避讳随身份有高低大小，范围也就有大小的区别对待，申儒在《左传．桓公六年》中所谈，只是针对有诸侯身份者所应谨慎记住的规条。
以上所谈上古时代取名禁忌，在以后的历史上，这些禁忌就放宽得多了，但又产生了一些新的禁忌，如避皇帝老子及上辈的讳就得到了加强。我们已经谈到过，国君、圣贤、外戚、勋臣名字是神圣不可侵犯的，一经取用，就享有专权，法令颁布之后，同名的要更改，与之抵触的必遭罪责。“为尊者讳”压力紧紧钳制住了人们取名，不仅高高在上的皇帝要避讳，凡高你一辈或一级，是一律要避的，与你父母人名中相同的字，是不能用的，甚至是相同或相近的音，也是不能用的。不仅皇帝老子的名字，年号等要避讳，甚至经过皇帝的人或口赐名官僚，其名字就甚于勋衔，标明他是特殊阶级，也是要避讳的。《能改斋漫录》云。皇佑中，御笔则赐蔡裹字曰君馍，后唱进士第日，有窃以为名者，仁宗怒曰：
近臣之字，卿何得而名之！“遂令改。”字，本来是不必严格避讳的，出于御赐也成为专利品。
带有王霸思想中的字也是一般人不能取入名的。《容
随笔记》：政和中，禁中处不许以龙、君、王、天。帝、上、圣、皇等为名字。如《宋史．孙沔传》载：许明有郭虔晖的《鹰图》。许明的父亲的祈祷于水仙大王庙，生下许明，大小的时候就取名大王儿，孙沔就诡称许明有阴谋夺位的想法，于是把他发配到边远的地方，从而就取得了《鹰图》。实际上这是孙沔为谋取名画而以人名禁忌这种手段予以陷害，而“大王”儿的名则正好为他找了借口。
不仅当世的皇帝老子的名要讳，历史上的帝王名也要避的。《陔余丛考》记：“苗晋卿名其十子发、丕、坚、粲、垂、向、昌、稷、望、咸、皆与古帝王同名，德宗恶之，命与外官，故皆不显。”
历史上这些人名禁忌，发展到了人今天，大部分都已废除。古代帝王名的讳再也不用避了。与你的上司的名用相同字或相同名，也不以为怪。以国名、山川、器帛、畜牲为其名者，随处可见。但有些禁忌人们现在尚不遵守，如命名时不用与父母相同的字和相同、相近的音，不以官职为名等，但也并不是绝对的
第五章 公司，商店铺怎样取名
某市一家商店，取名为“妇女用品商店”，其店堂营业面积不大，商品的种类和质量也一般，却占了店名的便宜。其营业额竟不下于干那些大商场，因为它名为“妇女用品商店”，该市的妇女因其名而常常光顾，每日里人流不断。
一个公司或店铺有一个名字，这是它的一个招牌，对于它的客户来说，人们总是先看招牌，然而才决定是否有必要与它商谈业务，购买它商品。
当一个公司或店铺在外开展业务活动推销产品时，客户们通常对它并没有很多的了解，没有多少人知道它的总经理或老板是谁，它的资本多少，经营规模有多大，在这种情况下，最初的业务联系的建立，在很大的程度上的就与它名字有关了。一位城区计经委的干部对著者谈到，外地许多企业在与他们的城区所属企业联系业时，总是先看“牌子”，牌子越大越响的，越容易成交。
某市有一家塑料厂，原名XX市塑料四厂，“对外开展业务时，一直被人小看，不熟悉的客户总是把它排在塑料一厂、二厂之后，而实际上，该厂的生产能力远在一厂、二厂之上。后来，该厂改名为“运昌塑料厂”，不再有“老四”含义，业务情况大有改变，订货单源源而来。
企业，商号的名字有如下几种结构类型：
地名＋产品名＋类属词
一、所谓“类属词”，是指“厂”、“公司”、“店”、“行”等词，它表示“这个实际是一个工商实体，而不是别的什么单位。”
属于这种结构类型的如：
上海墨水厂 洛阳拖拉机厂 海南饮料食品有限公司 广东新会糖饼厂
象“上海”、“洛阳”、“海南”、“广东新会”，这都是地名：“墨水”、“拖拉机”、“饮料食品”、“糖饼”，这都是产品名：“厂”、“有限公司”则是表明工商实体的类属词。地名＋行业名＋类属词
属于这种结构类型的如：
益阳制药厂 长沙毛纺厂 西安电影制片厂 广州汽车制造厂
“制药”、“毛纺”、“电影制片”、“汽车制造”，这都是行业名。虚词＋产品名＋类属词 这种类型比较多见，如：
九州水饺店 南洋书局 达利食品店 千里皮鞋厂
“虚词”是与“实词”相对而言的，象“九州”、“南洋”、“达利”、“千里”等都不是实词，既不是地名，也不是人名，所以是虚词，有的企业取“南方”、“东方”、“严洲”之类，看起来似乎是地名，其实也是虚词。
虚词＋行业名＋类属词 这也是常见一种类型，如：
宏发贸易公司 美波理发店 江东印刷厂 华南汽车修理 “贸易”、“理发”、“印刷”=、 “汽车修理”，这都是行业有。
地名＋虚词＋产品名＋类属词，如：
上海华通开关厂 长沙中意电冰箱厂 广东神州燃气具联合实业 杭州娃哈哈营养食品厂
以“广东神州燃气具联合实业公司”为例，“广东”是地名，“神州”“燃气具”是产品名，“联合实业公司”是类属词。
地名十虚词十行业名十类属词，如：，
深圳南方制药厂 长沙文华印刷厂 深圳华发电子股份有限公司 上海东海制鞋厂
另外还有在前面加上产权名称的结构类型，如：．
国营江南机械厂 地方国营XXXX厂 中外合资福建XX有限象“国营”、“地方国营”、“中外合资”，这都是表明产权归属名称上述这些结构类型可图示如下：
地名产品名
产权名｛ 类属词
虚词行业名
下面我们分别来谈产权名、地名、虚词、产品名、行业名以及类属词的选择技巧。
一、产权名
表示产权归属，热和一个企业，店铺都有产权归属问题，即它总是属于某人或某个人或某个法人的，那么，是否每一个企业，店铺取名，都有必要将产品名标出呢？这不一定，从目前公众的心理来看，外资或合资企业的财力，技术品质量和服务比国内企业要好，国营业信誉比集体企业要好，而集体企业又比个体私营企业要好，中央国营企业比地方国营企业产品质量和信誉要好，由于存在着公众评价上的差别，所以人们在取名上一般都是“标高不标低”，象外资企业合资企业，那是一定要标出“外资”、“中资合资”之类字样的，而个体，集体企业，则通过常是“省略”了产权名，大概没有哪一家个体企业会自愿标出它“个体”性质。三、地名
表示企业所在地，一个企业在取名上是否有必要标出地名，这取决于该地名在公众心目中的估价，一般来说。人们对发达地区，富裕地区比较向往，而对落后，贫困地区较为冷落，因而，对一个发达地区企业来说，它打出这地区的“牌子”，能够获得超出企业经营业绩的收益，而对一个不发达地区的企业来说，即便它的产品或服务都是上乘的，但它若标明自己是落后地区的，则它的收益必然要打折扣，这一点不难理解，一家标明“美国”、“日本”或“香港”、“台湾”的企业，无疑要比那些标明中�