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通讯社极大地发挥了现代报纸的优点，同时又以其独特的风格对报纸发生着
影响。通讯社对社会文明和进步的作用日益明显和加大了。
3。美国出版业
18世纪中叶以前，美国的出版中心在波士顿。19世纪初，出版中心转移
到费城。到南北战争时期便又逐渐转移到纽约了。随着出版中心的不断转移，
美国的出版业也不断获得发展。
① 参阅＇美＇埃德温·埃默里《美国新闻史》，弟402 页。
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（1）崛起的图书出版业
美国1830年出版图书约1000种，南北战争后的重建时期 （1865—1877
年）年均出书3000多种，到1890年就增加到年均5000种。从这几个数字便
可以看出。美国的图书出版业在南北战争后崛起了。
美国图书的出版之所以有这样大的发展，主要得利于两个因素：
第一，不同类型的图书出版社的增加。1870年，达顿在纽约办起了出版
宗教书，后又出版小说的达顿出版社，并大获成功。1895年，杰克逊开办了
专门出版精装书和百科事典的格罗里亚出版社。1907年，年青的薄记员
E·H·瓦德威茨和印刷工匠伊·斯潘塞合伙，在威斯康星州的一间地下室开
办了一个印刷厂，后来发展成为世界性的大出版企业——韦斯坦出版社，它
在出版儿童用书方面堪称美国第一。第一次世界大战期间，麦克劳——希尔
出版社诞生，它不仅协助出版有关军事图书，也出版政府机关的必需图书，
还出版部分大学的专业用书。大战期间，各国都疲于征战，无暇顾及图书的
出版，只有美国可提供出版物。特别是麦克劳——希尔社，大批的库存书目
和富有活力的出版计划压倒了其他出版社而占据了优势，逐渐成为世界最大
的学术出版社。19世纪下半叶至第一次大战前，美国一些大学也先后建立了
出版社，其中影响比较大的是1878年创办的约翰·霍普金斯大学出版社和
1913年成立的哈佛大学出版社。大学出版社一般以出版教材和学术著作为
主，同时也兼出校刊等杂志。
不同类型出版社的增加，必然导致出版图书的种类和数量的增多，这是
美国图书出版业得以扩大和发展的一个重要原因。
第二，图书销售方式的变革。西欧的一些国家，图书销售主要采取两种
方式：或大肆喧哗推销，或凭借报纸的一角介绍。和这些国家相比，美国特
别是纽约的图书出版者在销售方式上是具有创造性的。其特点就是通过广告
来大力宣传自己图书的质量，以赢得读者的信任，从而得以大量推销其图书，
使出版业不断扩大和发展。
图书的销售直接关系到出版社的命运，这是历史经验的总结。任何出版
社都把图书的销售视为关键。经营了80年的道布尔戴出版社就是始终奉行销
售至上主义的典型。
生于纽约的弗兰克·N·道布尔戴，1877年15岁时便进入了当时颇有名
气的斯克里布纳出版社。入社之初，他就编辑了推动图书销售的宣传杂志《图
书购读者》。后来在一个巧合的时机他与素有杂志出版王之称的麦克卢亚合
创了道布尔戴——麦克卢亚出版社。1903年，他们又各自独立，道布尔戴亲
任自己出版社的社长。1904年，他出版的图书占纽约州立图书馆选定的一年
之好书的52％，1905年达62％。1910年，道布尔戴出版社成为美国最大的
出版社之一。
道布尔戴之子内尔逊于1918年进入其父创办的出版社。儿子的经营目的
有别于父亲，道布尔戴的目的在于兴立出版事业，所以他尽力去兼并别家出
版社来扩大自己的出版社，而其子则认为，出版社就是“让不喜爱书的人们
手里拿上书”。内尔逊是个从小就讨厌学校，不爱读书的人，但他从小就对
卖书极感兴趣。他读了杂志上登载的基普林格的动物故事，便建议父亲把这
些有趣的短篇小说编为一本书去销售，果然出版后成为畅销书。他的售书才
能在孩提时代就显露头角了。
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内尔逊看到父亲书库里滞销图书堆积如山，便动脑筋想办法，搞起了邮
购销售，并收到了预期效果。后来他当了社长，他所制定的营业方针就是“向
更多的人卖更多的书”的销售至上主义。他明确地讲：“出版这项工作，卖
书是第一位的，说漂亮话是次要的。”任何书都是抱着大大畅销的愿望写下
的——这就是他的结论。内尔逊被视为“世界上最会卖书的商人”，被誉为
图书销售的天才。
美国的出版社之所以进行销售方式上的探索和改革，并以此作为发展出
版事业的关键环节，正是由于内尔逊这一类的社主对写书与卖书的关系有着
透彻的理解。
（2）富有活力的报纸出版业
之所以讲这个时期美国报纸出版业富有活力，不仅是因为报纸发行的数
量多，更由于这个时期的报纸已真正成为向公众，特别是向那些文化水准比
较低的异族人宣传、灌输美国意识和美国生活方式的重要手段。《芝加哥时
报》、 《芝加哥论坛报》、《堪萨斯城之星报》、《亚特兰大宪法报》、以
及《太阳报》等，在激发民族情感、宣传新观念方面独具风格，对美国的发
展发挥了重大的作用和影响。这些报纸在当时都很有活力，很有声望。特别
值得提及的是我们在介绍美国新闻业时已经说到的匈牙利人约瑟夫·普利
策。
普利策于1883年不仅凭借自己的实力将两家报纸合并成立了《圣路易斯
快风邮报》，买下了频临破产的《纽约世界报》，而且还把它们办成了当时
最富有朝气、最成功的报纸之一。其根本原因就在于他改革了办报的基调。
他把激发民族情感和宣传理性主义融合在一起，既注意刊登一些关于运动、
活动等方面的新闻，也注意发表对重大事件的评论文章，以充分展示报纸的
效力。更为可贵的是，他还主张报纸应致力于公众福利的原则和坚持严格、
独立、不畏惧任何压力的品格。可以说普利策把美国的报纸出版业提到了一
个新的品位。
此外，在这个时期，美国少数民族报纸的出版活动也达到一定水平，报
纸的种数和发行量都增加了。
（3）门类齐全的杂志出版业
美国的杂志门类齐全，包括这样一些种类：
综合性杂志，它们经历了“揭露丑闻时代”，对较大的社会改革等问题
比较关注，其题材和表述风格也比较符合公众的兴趣。而且这些杂志也讲究
推销门路。
文学和科学杂志，美国的文学杂志大多刊登美国著名作家的作品，所以
它们享有“永恒的文学魅力”，如《大西洋月刊》、《斯克里布纳月刊》、
《陆地月刊》等，都是很富有生命力的文学杂志。美国的科学在世界上居于
领先地位，所以一些以传播科学知识、鼓励技术发明和技术创造为宗旨的科
学杂志，始终受到科学爱好者和广大读者的喜爱，如《科学的美国人》、《大
众科学月刊》，以及专业性很强的《全国地理杂志》等销售量都很大。
政治杂志，在“揭发丑闻时代”，曾有一批政治性很强的杂志投入革新
运动。当这个运动过去之后，仍有不少人对社会改革抱以热情，希望能在更
多的杂志上讨论有关问题。在这种情况下，一些杂志应运而生。如1909年，
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拉福莱特家族创办了《进步月刊》；1911年，格林威治村的社会主义者创办
了《大众》；1914年，在斯特雷特家族支持下，赫伯特·克罗利创办了《新
共和》（此刊在后来作为自由派刊物生存下来）；第一次世界大战刚刚结束
时出现了马克思主义刊物《解放者》，这些刊物对美国政治、美国社会发展
都发生过不同程度的影响。
读者文摘杂志，这些杂志在当时的集中代表是1890年由两位前路德教派
牧师艾萨克·K·芬克和亚当·W·瓦格纳尔创办的《文学文摘》。这是一个
被人誉为“集世界文学刊物所介绍的当代思想和研究成果之大成”的优秀刊
物。艾伯特·肖于1891年创办的以刊登有关世界事件的缩编材料为主要内容
的《评论的评论》，以及弗兰克·芒西于1906年创办的文学搜集园地《杂文
集》也不错。
妇女杂志，此类杂志中最富竞争力的是1883年由赛勒斯·柯蒂斯创办的
《妇女家庭杂志》，它几乎彻底改观了整个妇女杂志领域，它打破了伤感和
虔诚的传统，成了真正为妇女服务的令人振奋的杂志，销售量一下子达 40
万份。其他比较流行的妇女杂志有 1886年创办的《女士家庭指南》、1897
年创办的《麦考尔杂志》、1899年创刊的《画报评论》等。1885年创办的《好
管家》在19世纪90年代创建了一个消费品检验站，同时又办了一个《时样》
周刊，专门刊登社交生活，为纽约社会名流设计时装，得到不少赞助。
19世纪80年代的广告革命对美国杂志业的发展起了很大推动作用，同
时在这个时期，美国一些杂志在出版发行过程中，开始注意采用现代杂志经
济学理论，这对美国杂志出版业的进一步发展也具有重大的意义。
4。美国体育
美国体育随着科学、教育的进步，也进入兴盛发展时期。主要体现在这
样几个方面：
（1）学校体育的发展
19世纪下半叶至20世纪初，美国很注重学校体育的开展，其内容丰富
多彩，形式生动活泼。其中最为注重的是体操、各类运动项目的竞赛、日常
的体育训练，以及体育师资的培养。
自从德国体操和瑞典体操传入美国后，无论是在公立中等学校还是在高
等学校，都得到广泛推行，并在学校体育课中一劳永逸地确立下来了。美国
公立学校的德国体操中包括几种器械操，且有音乐伴奏。瑞典体操着重于徒
手操，但在大学的瑞典体操则既有徒手操又有器械操，没有音乐伴奏。后来，
路易斯吸取了德国、瑞典体操的精华，创造了以追求柔软、优美和良好姿势
为目的的“轻柔体操”（又称“新体操”）。这种体操要求练习者在音乐伴
奏下手持哑铃、木棒、木环等器械完成各种动作。这种体操在学校中开展得
很广泛。
美国对竞争运动的关注始于大学。起初，只是一些离家很远的学生业余
进行的自由运动和游戏，没有任何组织和领导。后来才由教育当局实行了咨
询性的学校管理，并组织一些大学进行校际间的运动项目的比赛。当时比赛
的第一个项目是划船，后又进行了橄榄球、田径的比赛，并随之成立了美国
大学划船协会、橄榄球协会和业余田径协会。这些协会定期组织校际比赛，
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并负责制定每一个运动项目的比赛规则。协会的成员全部来自校学生代表。
在学校竞赛运动的不断开展中，足球逐渐成了大学生校际比赛的主要项
目，并形成了制度，每年都举行校际足球赛。
随着大学校际竞赛运动的蓬勃兴起，中学竞赛运动也发展起来，各校都
组织了代表队，经常相互比赛。为了加强对中学竞赛运动的管理，各州还纷
纷成立了联合会，对中学生竞赛运动进行督导。威斯康星州是最早成立联合
会的，它在 1896年派定了一个委员会，制定了中学校际比赛规程。随后4
年中，密执安、伊利诺斯和印地安纳3个州也采取了同样措施。
美国学校体育中，不仅重视体操、竞赛运动，也重视日常的体育训练。
在许多大学，不同类型的体育训练课已经确立为大学课程的组成部分，因此
积极修建体育馆、体育场等训练场地、不断增添训练器材设备、多方聘请体
育训练教授，……大学体育训练的被重视，为国家选拔体育人才提供了条件，
有力地促进了美国体育事业的发展。
美国重视学校体育，因